D’après le patron du groupe suisse Richemont, Norbert Platt, les Etats-Unis risquent de rester un marché difficile pour l’industrie du luxe pendant encore quelques temps, voire des années, à cause de la crise économique. Les Américains n’osent plus s’afficher avec des bijoux de luxe, alors que leur voisin vient peut-être de se faire licencier. Ils ont plutôt mauvaise conscience par rapport à cela, et cette situation risque de continuer encore un petit moment contrairement à la Chine, qui a connu une croissance inespérée dans ce même secteur cette année. Déjà l’année dernière, les Etats-Unis avaient fait pale figure face à une baisse des ventes importantes, alors que le marché n’était pas encore touché par la crise.
Cette annonce faite par le groupe Richemont confirme le projet Colbert, lancé jeudi dernier, et qui a pour but de promouvoir les marques de luxe sur le continent asiatique.
Le luxe en 3D sur internet, c’est franco-chinois et c’est sorti aujourd’hui!
Il s’agit d’un projet créé par le Comité Colbert, qui réunit 70 maisons de luxe (Boucheron, Cartier, Chloé, Van Cleef & arpels…). Grâce à la création d’un site en 3D, le comité cherche à toucher les jeunes Chinois , plus réceptifs aux nouvelles technologies intuitives. On peut ainsi voir divers éléments (photos, mots…) se déplacer sur l’écran, et se rapprocher de nous, comme s’ils allaient sortir de l’écran. Pour les maisons de luxe, c’est un véritable enjeu que de pénétrer sur le marché asiatique, et plus particulièrement chinois, un des seuls marchés qui a connu une croissance positive en période de crise.
J’ai testé ça tout à l’heure: il suffit d’aller sur le site du comité: http://www.ccolbert.cn
Il faut télécharger un logiciel pour pouvoir voir le site en 3D. Puis après vous pouvez naviguer sur le site. C’est assez sympa, mais c’est vrai qu’on s’attendait peut-être à un peu plus (pas assez d’animation…) et si votre connexion est mauvaise, l’effet 3D n’est plus du tout au rendez-vous. Mais c’est déjà un bon début! espérons que ça évolue rapidement!
Depuis l’année dernière, les plus grands noms de la mode essayent de se faire une place sur la toile: défilé Viktor & Rolf sur le web, les podcasts de Chanel, et plus récemment, le défilé Burberry diffusé sur internet lors de la semaine de la mode londonienne, et celui de Louis Vuitton sur Facebook! Plutôt sympa comme idée (même si j’ai pas encore eu la chance de pouvoir les voir!), surtout lorsque l’on sait qu’il est quasiment impossible d’avoir une place sauf si on travaille pour le défilé, ou qu’on s’appelle Anna Wintour…Reste à savoir si l’intérêt des défilés sera toujours le même après cela…
Voici un article publié par FashionMag le 20 octobre dernier sur le marché du luxe. D’après les analyses faites par Bain & Co, le luxe devrait connaître une légère progression (1%) en 2010, grâce notamment au marché asiatique et plus particulièrement chinois (dont les ventes semblent avoir progressé de 12% cette année). Bonne nouvelle donc. Bonne nouvelle également pour le marché du luxe sur internet, puisque les ventes ont progressé de 20% en un an, bien qu’elles ne représentent que 3% des vente totales.La véritable reprise du marché ne devrait avoir lieu qu’en 2011 si l’on en croit Bain & Co. Encore un peu de patience!
DESIGN : De manière générale, le design du site Hermès me semble très réussi grâce l’utilisation d’aquarelles. Une manière originale et humoristique de faire découvrir le luxe aux internautes (le bracelet en émail qui sert de cerceau de cirque, plaid en forme de pyramide…). Cela incite l’internaute à découvrir chaque tableau et par conséquent à découvrir toute la collection Hermès. L’inconvénient de cet animation artistique est la lenteur dans l’affichage des pages, ce qui peut en énerver plus d’un, surtout lorsque l’on connait déjà le site et que l’on cherche juste un produit en particulier…
La page qui nous plonge dans l’univers Hermès est très plaisante, on s’amuse beaucoup à découvrir les différentes animations qui se trouvent derrière chaque carré. Je pense cependant qu’il aurait été plus judicieux de donner une idée de ce qui se cache derrière le carré. Là encore, on retrouve une vidéo prise dans un atelier, sur la fabrication d’un gant. Mais quel dommage de voir seulement la préparation du cuir !
Depuis la mi-octobre, vous pouvez vous procurez le « Calendrier du Coeur 2010″, né de la rencontre entre Mécénat Chirurgie Cardiaque, Lancel et le Studio Harcourt en février 2009. 12 célébrités (Paul Belmondo, Inès de la Fressange, Antoine de Caunes…) y posent avec des enfants sauvés par l’association. Vous pouvez vous procurer le calendrier dans les librairies (distribution Hachette Livre), les boutiques Lancel, et sur le site internet de Mécénat Chirurgie Cardiaque.
Un joli calendrier plein d’espoir, à offrir pour les fêtes de fin d’année qui approchent!
Laetitia Cohen Skalli, jeune créatrice française, a lancé en 2004-2005 une marque de bijoux fictive (RedLine) dans le cadre de ses études à l’école Créapole ESDI. Elle obtient avec mention et les félicitations du jury son master grâce à ce projet, et décide de le réaliser pour de bon. Ainsi naît la marque Redline. Le principe: un bijou haute couture minimaliste orné d’un diamant. Le fil utilisé sur les bijoux peut supporter un poid de 80kg (!). Vous n’avez donc aucune inquiétude à avoir si vous souhaitez le porter régulièrement. Vous pouvez sans problème vous doucher avec, faire la vaisselle, le fil résistera. Chaque couleur de fil a signification bien particulière: rouge = amour et protection, violet = mystère…Vous trouverez également la version « chaîne en or » et la version « moitié chaîne en or, moitié fil de couleur ». Vous pouvez voir cette dernière sur la photo (plus explicite!).
« Luxe incompatible avec internet », « perspectives du e-commerce du luxe plutôt bonnes », ou encore « des internautes toujours méfiants pour acheter du luxe sur internet »…beaucoup d’articles publiés aujourd’hui se contredisent au sujet de la présence du luxe sur le web.
Plusieurs spécialistes du luxe ont tenté d’analyser cette relation complexe. Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer ont d’ailleurs noté dans leur livre Luxe oblige : « Le luxe attend impatiemment ce Web 3.0 pour pouvoir considérer Internet comme un véritable canal de distribution. D’ici là, notre recommandation est claire pour le luxe: toujours communiquer sur Internet, ne jamais vendre sur Internet ». Ils mentionnent d’ailleurs la nécessité de l’identification certaine et personnalisée de l’acheteur et la polysensorialité, ou ce qu’ils décrivent encore comme le Web 3.0.
Mais qu’est-ce que la polysensorialité dans le secteur du luxe?
Récemment j’ai découvert (avec un peu de retard) la nouvelle campagne de Chanel avec Lily Allen : Coco Cocoon. J’avoue que j’ai été agréablement surprise. Je ne suis pas spécialement fan de Lily allen, et je ne l’avais jamais imaginée dans une pub pour une marque de luxe. Finalement, un style très Audrey Hepburn. D’ailleurs on ne reconnaît absolument pas la chanteuse (c’est seulement en lisant le texte que je l’ai reconnue…). Par contre, côté maroquinerie, je ne suis pas vraiment séduite par les sacs à main, un peu trop doudoune et trop fragile à mon goût…
Les chiffres sont tombés hier dans la presse. Le groupe britannique a réalisé un chiffre d’affaire trimestriel de 343 millions de livres alors que quelques mois auparavant, les analystes interrogés par Reuters prévoyaient un CA situé entre 320 et 335 millions de livres. Le groupe ne s’attend plus qu’à une baisse de 5%à 10% pour la fin de l’exercice contrairement au 10% à 15% annoncé précédemment.
Hermès International, qui avait annoncé la semaine dernière une croissance de son chiffre d’affaire pour 2009 légèrement inférieure à 10%, reste, lui, plutôt pessimiste pour les 15 prochains mois. Affaire à suivre…
D’après le patron du groupe suisse Richemont, Norbert Platt, les Etats-Unis risquent de rester un marché difficile pour l’industrie du luxe pendant encore quelques temps, voire des années, à cause de la crise économique. Les Américains n’osent plus s’afficher avec des bijoux de luxe, alors que leur voisin vient peut-être de se faire licencier. Ils ont plutôt mauvaise conscience par rapport à cela, et cette situation risque de continuer encore un petit moment contrairement à la Chine, qui a connu une croissance inespérée dans ce même secteur cette année. Déjà l’année dernière, les Etats-Unis avaient fait pale figure face à une baisse des ventes importantes, alors que le marché n’était pas encore touché par la crise.
