Jeudi 15 octobre 2009
J’ai trouvé il y a quelques semaines un dossier très intéressant sur l’analyse des sites de luxe. Le site (Journal du Net) est assez complet puisqu’il traite des sujets tels que: le regard des internautes sur les sites de luxe, la place du web dans le processus d’achat, ou encore 5 façons de vendre du luxe en ligne. Les auteurs de cette étude s’appuient sur des sondages officiels (Benchmark Group etc…), on y trouve énormément d’info. Si vous souhaitez avoir l’étude complète de Benchmark, il faut compter 1300€…aïe.
Je vous mets le lien:
http://www.journaldunet.com/dossiers/luxe/index.shtml
Dimanche 11 octobre 2009
Hermès a décidé de poser ses valises dans le Grand Nord pour sa campagne automne-hiver 2009-2010! Winter at last après tout! De somptueuses images de paysages nordiques, igloo et animaux polaires …tout simplement magnifique. Hermès en profite comme toujours pour jouer avec ces décors et ainsi créer un igloo en carrés de soie, faire porter un foulard à un cerf…
Bon évidemment, tout ça n’a pas été photographié au Pôle Nord, mais au célèbre Ice Hotel, en Suède, par le photographe Eric Valli. En tout cas, j’adore cette campagne, qui ressemble finalement beaucoup à la précédente, mais qui renvoie tout suite l’image Hermès.
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Dimanche 11 octobre 2009
Hier, je suis allée emprunter ce fameux livre écrit par Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer: Luxe oblige. Ce livre traite des fondamentaux du luxe (qu’est-ce que le luxe? les « anti-lois » du marketing etc.), mais également du management spécifique que cela implique et les perspectives stratégiques de cet univers particulier.
Vincent Bastien a été à la tête des plus grands noms du luxe pendant plus de 25 ans – DG de Louis Vuitton, P-DG de Yves Saint Laurent Parfums et j’en passe – il enseigne aujourd’hui à HEC sur la stratégie du luxe.
Jean Noël Kapferer est quant à lui expert mondial des problèmes de marques. Il intervient aujourd’hui dans de nombreuses multinationales à travers le monde et anime des séminaires sur la stratégie du luxe.
Deux références du luxe donc, qui posent les problèmes actuels de ce monde très particulier.
Dès que j’ai fini de lire cette bible, je poste un article plus complet sur le sujet, promis!
Samedi 10 octobre 2009
Voici la campagne automne-hiver 2009 de Burberry (réalisé par Christopher Bailey) avec sa nouvelle ambassadrice: Emma Watson. Surprenant choix vu l’âge de l’actrice, mais après réflexion, elle représente plutôt bien la marque britannique à mon goût.
Une nouvelle campagne donc, beaucoup plus sombre que les précédentes. On retrouve quand même le style Burberry avec les trench coats, les sacs en check…la campagne Burberry Sport est toutefois assez inattendue. Contrairement au reste, on ne reconnaît pas vraiment le style de la marque. Personnellement, je préfère les lignes Burberry London et Burberry Prorsum, qui sont particulièrement élégantes et modernes.
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Samedi 10 octobre 2009
Voici ma première critique sur le site de Lancel. Pour ceux qui ne le sauraient pas, j’ai travaillé chez Lancel en 2008 et ai activement participé à la refonte du site fin 2008. Mon avis étant subjectif sur ce sujet, je vous invite à donner votre propre avis sur ce qui vous plaît ou déplaît sur le site.
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Samedi 10 octobre 2009
Etudiante en dernière année d’Ecole Supérieure de Commerce à Toulouse, spécialisation management en ligne, j’ai décidé de créer ce blog sur ce qui me passionne : le luxe. Mon but n’est pas de créer un énième blog sur ce sujet, mais au contraire, de voir la relation entre le luxe et l’internet à l’heure actuelle, voir comment les plus grandes marques utilisent la toile pour mettre en avant leur image. Aujourd’hui, il existe à mon goût peu d’analyses sur cette relation luxe-internet, et pourtant les marques ne peuvent maintenant plus se passer de cet outil. J’en profiterai également pour insérer quelques campagnes publicitaires (photos, vidéos) qui circulent sur internet.
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J’ai trouvé il y a quelques semaines un dossier très intéressant sur l’analyse des sites de luxe. Le site (Journal du Net) est assez complet puisqu’il traite des sujets tels que: le regard des internautes sur les sites de luxe, la place du web dans le processus d’achat, ou encore 5 façons de vendre du luxe en ligne. Les auteurs de cette étude s’appuient sur des sondages officiels (Benchmark Group etc…), on y trouve énormément d’info. Si vous souhaitez avoir l’étude complète de Benchmark, il faut compter 1300€…aïe.
