Cette semaine, une nouvelle marque a fait son apparition sur le marché du luxe: Aperlaï. Imaginée par trois associés et pas des moindre, Srdjan Prodanovic, Alessandra Lanvin et Burak Uyan (ex Givenchy et Giambattista Valli), la première ligne de chaussures aux 15 modèles se veut luxe et confort: mélange de croco rouge, cuir noir, galuchat ou encore daim. Chaque modèle a son propre caractère: coquine, courtisane, divine, vaniteuse…
Une collection à découvrir très vite…si vous habitez à Monte Carlo, Milan, New York, au Japon, à Moscou, à Londres et à Dubai! Eh oui, pas encore disponible en France, mais promis, ça devrait arriver bientôt!
En attendant, voici la première photo apparue sur Internet!
En surfant un peu sur le net aujourd’hui, je suis tombée sur le site de Luxeandpay, qui propose une nouvelle solution de paiement sécurisé sur internet spécialement pour les marques de luxe!
Créer une boutique en ligne peut parfois repousser les maisons de luxe, quand on connaît les risques dûs au paiement en ligne. Pourtant, de plus en plus de solutions sont apportées aujourd’hui.
Ainsi, Luxeandpay propose plusieurs services liés au paiement en ligne: appeler l’acheteur tout de suite après l’achat d’un produit de luxe afin de valider la transaction, services de livraison sécurisés via un coursier ou un concierge privé…
Qui a dit que le luxe et Internet étaient incompatibles??
Hier, j’ai lu un article sur Fashionmag à propos de la gamme « plus accessible » de Cartier pour Noël. La maison de luxe aurait décidé d’étendre sa gamme de Noël vers des produits plus accessibles aux jeunes , et donc moins chers. « Les must » s’étendent de 200 euros à 3000 euros, et connaîtraient déjà un succès fou depuis leur lancement en novembre 2009.
La question que je me pose et qui s’est d’ailleurs toujours posée à propos du luxe: peut-on se permettre de faire des rabais pour faire face à la crise?? J’avoue que ma première réponse serait non, puisque le luxe, par définition ne cherche pas à être populaire. Au contraire, son inaccessibilité pour la plupart d’entre nous en fait son charme. Le succès de la nouvelle gamme Cartier n’est donc pas étonnant puisqu’il permet à des personnes un peu plus modestes (les prix restant relativement élevés pour la majorité d’entre nous!) de pouvoir enfin y avoir accès…
Un grand merci à Delphine (alias Deldie, je vous invite à visiter son blog) qui m’a fait découvrir cette vidéo sur la relation luxe-monde digital!
Est-ce que le luxe reste le luxe dans le monde digital ou devient-il un produit de grande consommation ?
C’est une question qui semble poser beaucoup de problèmes dans l’univers du luxe. Je suis intimement persuadée que le luxe a sa place sur Internet (en même temps, je ne ferai pas un blog sur ce sujet là sinon…).Pour reprendre les propos d’Eric Briones (Directeur du Planning Stratégique de Publicis & nous), le luxe a tout à fait sa place sur internet voire même dans le buzz tant qu’il fait fantasmer les gens sans les tromper. Donc toujours avec délicatesse et subtilité!
Xavier Tormes (Directeur de la Création de 5ème gauche) dit aussi quelque chose de très juste concernant l’e-commerce dans le luxe. Aujourd’hui travailler sur la polysensorialité (voir article sur ce sujet) pour vendre sur internet est difficile voire impossible. Les maisons de luxe ont donc plutôt intérêt à jouer sur la créativité de leur site, pour recréer un univers propre à leur marque.
J’avoue que la première fois que j’ai entendu dire que les chaussures Jimmy Choo seraient disponibles chez H&M, j’étais un peu déçue. Pas vraiment de rapport entre les deux marques, l’une étant très luxueuse, l’autre étant populaire…Il n’empêche que je reste très curieuse par rapport à ce lancement demain, dans toutes les boutiques H&M. En attendant de voir la collection proposée par le créateur, voici quelques images de la campagne parue sur internet:
Ça fait un petit moment que je voulais mettre en place cette galerie photos, eh bien maintenant, c’est fait!
J’essaierai de la mettre à jour le plus souvent possible, dès que j’ai de belles photos de campagnes de publicité sur internet, des photos de produits de luxe, ou autres!
Et on commence avec la première campagne de luxe dont j’ai parlé sur le blog, je parle bien évidemment de Burberry avec Emma Watson, mais aussi de Chanel Coco Cocoon et Elie Saab et son défilé Haute Couture de cet hiver 2009!
La nouvelle galerie apparaît dans le menu, entre la présentation d’e-luxe et mon CV!
Dès qu’il y a du nouveau, je vous tiens au courant!
C’est tout nouveau, tout chaud, voici un nouveau site créé par Burberry!
Bien évidemment, il ne remplace pas le site officiel Burberry. Il s’agit plus d’un site participatif où les gens peuvent voter pour les trench les mieux portés en mode « street style » . Les photos ont été prises par le photographe Scott Schuman (The Sartorialist) dans les rues de Paris, New York, Milan, Sao Paulo, Berlin ou encore Venise. On peut ainsi adhérer via Facebook à ce site « Art of the Trench » et participer nous aussi à cette nouvelle plateforme en envoyant notre propre photo (bien sûr, il faut porter un Trench, et pas n’importe lequel, un trench Burberry…un moyen pour convaincre mes parents de m’en offrir un pour Noël…?).
En tout cas, belle initiative, j’aime beaucoup l’idée surtout à l’heure du web 2.0…ça me rappelle un peu le site d’Hermès qui propose également de mettre une photo de soi portant un carré de soie sur le site institutionnel.
Pour faire suite à mon précédent article sur la bataille juridique qui oppose Ebay à LVMH à propos de la contrefaçon, voici une vidéo sur la contrefaçon de produits de luxe sur internet (diffusée aux US au « Today Show consumer » en 2007):
Cette vidéo date un peu mais voici les chiffres actuels de la contrefaçon en 2008 (source: Commission Européenne sur la fiscalité et l’union douanière):
