Hier, durant la Fashion week de Londres, Burberry Prorsum nous a dévoilé sa toute nouvelle collection Spring Summer 11. Pour la 5ème fois, Burberry a partagé avec nous ce défilé en live, sur Internet, mais aussi sur nos Iphone et Ipad. Et pour la première fois, il était possible d’acheter en direct les pièces de la nouvelle collection! Pour ne pas me répéter, vous pourrez en savoir plus en lisant cet article.
La musique
Et comme j’aime beaucoup les musiques utilisées par Burberry, je vous donne les titres diffusés pendant ce défilé:
The Feeling – Rose (acoustic)
Eurythmics – 17 again (acoustic)
Squeeze – I want you (acoustic)
Roger Daltery – Pinball Wizard
Le maquillage
Burberry en a profité pour utiliser les produits de la toute première collection Burberry Beauty (qui est sortie cet été). C’est Wendy Rowe qui était au commande.
Les photos
Voici les images de l’arrivée des VIP, du Front Row, les pages Livestream et les images des événements Runway to Reality.
Il l’avait annoncé il y a quelques mois. Maintenant, c’est fait. Le groupe Hermès a inauguré hier, à Shangai, sa toute première boutique de la marque SHANG XIA (qui signifie haut-bas). Celle-ci se veut être la vitrine du savoir-faire chinois et sera limitée au marché asiatique dans un premier temps.
« Nous sommes très émus car c’est la naissance d’un bébé. » (Patrick Thomas, PDG d’Hermès)
Le magasin de 123 mètres carrés au style très épuré propose des meubles, des vêtements, des chaussures et des objets de décoration. Pour cette toute première collection, la maison de luxe a décidé de faire appel à la directrice artistique Jiang Qionger, également actionnaire minoritaire de la marque. Au total, une vingtaine d’artisans donnent vie au design des 12 créateurs de la marque.
« Si Shang Xia devient un concurrent d’Hermès sur ce marché, ce sera un succès. »
Shang Xia fonctionnera de manière indépendante de la maison mère. Pour le Président Patrick Thomas, il n’est pas question de fusion acquisition, mais plutôt de croissance organique. Rappelons qu’aujourd’hui, le marché chinois représente l’un des principaux marchés du groupe avec une croissance de près de 45% en 2009 pour la zone Asie (hors Japon). Une deuxième boutique devrait probablement ouvrir à Paris, mais nous n’en saurons pas plus.
Et vous? Qu’en pensez-vous? La maison Hermès a-t-elle bien fait de créer une nouvelle marque spécifique à la zone Asie? Personnellement, j’attends de voir la première collection avant de juger!
Comme nous avons pu le constater depuis quelques mois maintenant, les maisons de luxe sont de plus en plus nombreuses à vendre sur Internet. Pourtant, bon nombre d’internautes sont toujours réticents à l’idée d’acheter sur la toile: peur de transmettre ses coordonnées bancaires, peur de ne pas être livré…de nombreuses raisons qui peuvent justifier cette réticence. Etant une grande acheteuse sur Internet, voici quelques informations qui pourraient vous aider avant de vous lancer sur l’achat en ligne.
La législation française protège le client
La première chose à savoir est que la législation française va toujours chercher à protéger le client par rapport à l’entreprise. Le risque de l’achat en ligne est le même que lorsque l’on achète par correspondance sur catalogue. S’il y a fraude, vous pouvez vous tournez vers la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes).
Achetez sur des sites fiables
Pour un premier achat, il vaut mieux aller sur des sites « réputés » et éviter les petits sites de vente en ligne souvent peu fiables. Ce que j’appelle sites « réputés », ce sont les sites dont:
- les informations concernant l’identité de la société sont présentées clairement.
- les mentions légales (coordonnées, téléphone) sont présentes. Le consommateur doit avoir la possibilité de contacter le vendeur (en particulier lorsqu’il y a un problème dans la vente).
- les conditions générales de vente sont précisées.
- les modalités de paiement et de livraison sont explicitées (ainsi que les modalités de retours en cas de défauts ou autres).
L’été a été relativement calme du côté de chez Burberry…ce n’était que pour mieux préparer la rentrée et nous offrir une surprise de taille: the RETAIL THEATRE!
En quoi cela consiste-t-il? Durant le prochain défilé Burberry Prorsum Printemps/Eté 2011, diffusé le 21 septembre 2010 sur Internet mais aussi en boutique, les personnes qui auront reçu des invitations virtuelles aujourd’hui (snif, je n’en fais pas partie…) pourront découvrir en temps réel toute la nouvelle collection sur des écrans haute définition 3×3 mètres avec un système audio très performant permettant d’intensifier l’expérience du défilé. Mais ce n’est pas tout, puisqu’elles pourront également visualiser la nouvelle collection sur des iPads mis à disposition et acheter grâce à une application spéciale les pièces du défilé.
Selon Angela Ahrendts, Présidente – Directrice générale de la marque, Burberry a développé et testé ce tout nouveau concept digital en créant un environnement en boutique sur-mesure permettant d’améliorer l’acoustique et de mettre l’accent sur l’art de la technologie visuelle, afin de proposer une expérience ultime aux consommateurs de luxe d’aujourd’hui. Cet investissement dans une technologie dernier cri en partenariat avec Verizon permet de connecter encore plus étroitement la marque Burberry et ses clients du monde entier. C’est la quatrième fois depuis le lancement de son concept exclusif « Runway to reality » en septembre 2009, que Burberry mettra en vente immédiatement après son défilé les pièces de la collection et proposera une livraison anticipée.
» Nous sommes très heureux de lancer « Burberry Retail Theatre », un concept permettant d’organiser en live et en simultané le tout premier trunk show virtuel dans nos boutiques à travers le monde. Lire la suite»
…ou comment fabriquer des produits qui font rêver. S’il y a bien une chose que j’admire dans le luxe, c’est le processus de fabrication de produits de très haute qualité. Et bien souvent, cela demande de nombreuses années d’expérience pour pouvoir intégrer de tels ateliers. Voici quelques vidéos trouvées sur Internet et filmées dans les ateliers de grandes maisons de luxe.
Jalou TV (je ne connaissais pas le site, j’y ai passé la journée dessus!) a eu la chance de filmer les coulisses de la maison Dior…je rêverais de pouvoir visiter ces ateliers!
Voici un extrait d’un film documentaire, réalisé en 2006, sur les secrets de fabrication de différentes maisons de luxe: Louis Vuitton, Montblanc… Lire la suite»
Hier, nous avons enfin pu voir la publicité (ou dirons nous plutôt le court-métrage) pour la nouvelle eau de toilette Dior pour Homme, tournée par Guy Ritchie et mettant en scène « l’égérie » Dior, Jude Law. On se retrouve dans la même lignée que les films publicitaires Lady Dior avec Marion Cotillard, un court métrage de 5 minutes, tournée dans la capitale française dans une ambiance très « Hitchockienne ». Voici un extrait du synopsis:
Intérieur – Nuit. Sur la prestigieuse avenue Montaigne, dans la suite n°361 de l’Hotel PLaza Athénée, un homme se prépare. Soudain, le téléphone sonne. Commence alors une mystérieuse conversation…
Une femme à la blondeur hitchcockienne est là aussi. Énigmatique et sophistiquée, elle l’aide dans ses choix vestimentaires jusqu’aux souliers et aux boutons de manchette.
Qui est ce mystérieux interlocuteur? Qui est cette femme? Enigme? Jeu dangereux ou jeu de séduction? Où cette conversation le mènera-t-elle?…
En pleine nui, il fonce dans sa décapotable sur les quais éclairés de Paris, l’aventure a commencé…
On est totalement charmé par le charisme de Jude Law et par sa voix suave. Côté musique, on peut entendre la voix du chanteur de Muse qui renforce l’intensité dramatique de la scène.
La maison de luxe en a profité pour créer un mini site dédié à cette nouvelle campagne avec photo, vidéo, interviews et bonus. Pour ceux qui ne l’aurait pas remarqué, vous pouvez afficher les bonus sur la vidéo et cliquer dessus. Un site assez complet pour une campagne! Vous pourrez d’ailleurs retrouver des liens publicitaires vers ce site sur Youtube notamment!
Sans plus attendre, voici la vidéo de la nouvelle publicité:
Ca y est, c’est la rentrée pour les écoliers, les collégiens et étudiants. C’est aussi la rentrée pour les maisons de luxe qui ont passé tout l’été à réfléchir sur les nouvelles campagnes de l’hiver! Plein de nouveautés donc pour ce début de mois de septembre…
Lanvin arrive chez H&M: oui oui, vous avez bien lu, la maison de luxe a décidé de s’associer avec la marque suédoise! Ce n’est pas la première fois que H&M s’associe avec des grands noms du luxe, puisque la marque avait déjà collaboré avec Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Roberto Cavalli. « Lanvin va apporter à H&M la tradition du luxe français, à la fois moderne et pleine de fantaisie« , explique Margareta van den Bosch, conseillère création chez H&M. Cette collection, dessinée par le très prisé directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, et le créateur de mode masculine Lucas Ossendrijver, sera lancée le 23 novembre dans environ 200 magasins H&M dans le monde. « Je m’étais toujours dit que je ne ferais jamais de collection grande diffusion, mais ce qui m’a finalement séduit, c’est de l’envisager comme l’idée de H&M abordant le luxe plutôt que Lanvin s’adaptant au public. L’exercice s’est révélé exceptionnel », avoue déjà Alber Elbaz. En attendant de voir la collection, voici une vidéo courte sur cette collaboration:
Le site e-commerce de Gucci: Cela faisait deux ans que la maison avait sorti son site de vente en ligne. Elle a décidé de le rénover pour la rentrée! Alors ça donne quoi? Lire la suite»
