Les maisons de luxe jouent les messagers pour la Saint-Valentin

Comme vous avez dû le remarquer, demain, c’est le jour des amoureux. Quelques maisons de luxe ont donc décidé de fêter l’évènement sur Internet. Voici un aperçu de quelques opérations proposées pour l’occasion :

From Chanel with Love (edit)

Je viens de découvrir l’opération Saint-Valentin (ou non) de Chanel sur son site Makeup Confidential. Et c’est plutôt réussi ! L’application permet aux internautes d’écrire un message de 140 caractères et de l’envoyer à leurs amis, tout ça dans le « style Chanel » ou comme je l’appelle le style « Chanel Robot » (en référence à la vidéo qui est sortie l’année dernière). Vous verrez ainsi votre message écrit avec les produits de la collection de maquillage de la marque. Assez sympa !

Chanel

Bon, j’avoue qu’une fois qu’on a écrit notre message, on ne va pas le refaire 50 fois…

Chopard est le « Messenger of Love »

La maison de luxe propose une application sur son site internet qui permet aux internautes d’envoyer un message à leur amoureux tout en personnalisant la lettre. Vous pourrez ainsi insérer une photo et un billet doux. A la fin de l’application, vous pourrez visionner la vidéo qui sera envoyée à l’heureux(se) élu(e).

RDV sur www.chopard.com

Jean-Paul Gaultier nous apprend l’art du French Kiss

Le créateur français nous propose notre première leçon de « French kiss » en vidéo. Chaque parfum de la marque nous enseigne l’art du baiser à la française.

Côté homme, embrassez comme Le Mâle, Le Mâle Terrible ou Kokorico.

Côté femme, embrassez à la manière de la Classique, Classique X ou Ma Dame.

Attention, les vidéos sont assez osées (si ce n’est crues) ! RDV sur www.jeanpaulgaultier.com.

Trouvez l’âme soeur avec Lancôme

Bon, j’avoue que je suis un peu déçue, je pensais que Lancôme me montrerait le visage de mon âme soeur (parmi mes amis Facebook). En fait non, la marque de cosmétique propose une application Facebook qui permet aux internautes de répondre à une série de 8 questions sur l’amour. A la fin du questionnaire, Lancôme dévoile votre profil amoureux…mais pas d’amoureux en vue…eh oui, pour cela, il faudrait que mes amis Facebook répondent aussi au test pour pouvoir apparaître dans mes « soulmates ». Finalement, rien de très original dans cette application.

Au final, je me rends compte que les maisons de luxe ne proposent pas tant d’applications/jeux que cela pour la Saint-Valentin ; elles préfèrent proposer plutôt une sélection de cadeaux à offrir pour l’occasion. Dommage !

Peugeot nous dévoile sa nouvelle 208 : motion & emotion !

Je profite de cet article pour vous souhaiter à tous une très bonne année 2012 !

Et je me permets de revenir sur un évènement qu’a organisé la marque automobile française Peugeot le 8 décembre dernier à Rio au Brésil pour le lancement de sa nouvelle 208 (rappelons qu’il s’agit du jour de la fête des Lumières à Lyon !). Pour l’occasion, Peugeot a réalisé une projection en 3D sur le parlement de Rio. On y voit un homme contrôler l’animation grâce à la technologie Kinect qui nous rappelle le positionnement de la marque « Let your body drive ». Personnellement, je suis toujours séduite par ce type d’animation outdoor, qui permet de toucher une large cible mais aussi créer du buzz. Ça nous rappelle évidemment la projection 4D de Ralph Lauren un an auparavant (article que j’avais écrit à ce propos).
Sans plus attendre, voici la vidéo « Motion & Emotion » réalisée par Peugeot :

Visiblement, la vidéo a déjà été vue plus de 5 millions de fois sur Youtube. Une belle réussite !

Pour info, le lancement de la Peugeot 208 se fera à l’international entre mars 2012 et mars 2013.
http://www.208-lesite.peugeot.fr/

Jouez à Tetris avec Clarins et My Little Paris !

Décidément, les marques de luxe ont toutes décidé de s’inspirer de nos vieux jeux sur Game Boy…après Dior qui nous a offert 2 jolies vidéos ces dernières semaines (articles ici et ici), voici Clarins et My Little Paris qui nous proposent de jouer à Tetris version palette « pixel » ! Vous pourrez y jouer soit en téléchargeant l’application iPhone My Little Paris (bouh…pourquoi pas Android…?), soit en jouant directement en ligne sur le site de Clarins. Et cerise sur le gâteau, chaque semaine, les 10 meilleures joueuses recevront une palette pixel by Clarins !

Pour jouer, c’est ici !

My Little Game avec Clarins from mylittle on Vimeo.

The Art of Travel (Louis Vuitton) vs the Art of Romance (Tiffany&Co)

Après un mois sans avoir donné de nouvelles (pas mal de projets en cours !), je reviens sur E-luxe pour vous (re)parler de la campagne de Louis Vuitton avec Angelina Jolie (l’Art du Voyage) et de Tiffany & Co qui propose une opération semblable à celle de la maison de maroquinerie.

Sur le mini-site Louisvuittonjourneys.com, vous y découvrirez une série de vidéos sur le Cambodge, pays qui a changé la vie de l’actrice américaine : portrait du Cambodge, « Un voyage peut vous aider à comprendre ce qui compte vraiment », « un voyage peut être une formidable leçon de vie »…

Le site vous invite également à inscrire sur une carte du monde le lieu qui vous a le plus marqué. Il suffit pour cela d’écrire le nom de la ville et un point jaune apparaîtra alors sur la carte. Vous pourrez également partager votre lieu préféré sur Facebook.

On l’a bien compris maintenant, Louis Vuitton veut nous faire voyager, et la maison le fait très bien depuis quelques années : Louis Vuitton City Guide, application Amble…Je n’ai jamais eu l’occasion de voyager au Cambodge, et les images me donnent réellement envie de partir là-bas.

Néanmoins, par rapport à cette opération, je pense que Louis Vuitton aurait pu aller plus loin. En effet, sur la carte des lieux qui ont le plus marqué les internautes, on ne peut pas zoomer sur la carte, les autres internautes, et il est très difficile de voir les villes les plus marquantes. Il aurait été bien par ailleurs de laisser la possibilité aux internautes de laisser un petit message sur ce qui a vraiment marqué leur voyage.

Je pense que Tiffany & Co propose une application plus complète dans laquelle elle permet aux internautes de marquer sur une carte leur amour en y inscrivant les initiales des amoureux et un petit message. Par ailleurs, vous trouverez sur le mini-site de Tiffany plusieurs histoires d’amour en vidéo, les adresses les plus romantiques à New York, des chansons d’amour à télécharger (une gratuite et les autres sur Itunes) et des conseils en poésie :

Music Is Magic.
Especially romantic music.
Especially live music.
Especially an original song
written just for someone.

Deux exemples qui prouvent qu’il ne suffit plus de mettre un lien vers Facebook pour être « social ». Aujourd’hui, les internautes veulent pouvoir laisser une trace et être reconnus par la marque.

Créez votre poupée Lancôme sur Facebook !

Vous êtes jalouses des célébrités qui ont leur propre Barbie à leur effigie ? Lancôme réalise votre souhait en vous proposant de créer une poupée virtuelle qui vous ressemble ! J’ai testé l’application « Hypnôse Doll Eyes », et j’avoue que je me suis bien amusée !

Dans un premier temps, vous choisissez le style de la poupée (couleur de cheveux, couleur de peau, robe). Ensuite, vous uploadez une photo de votre visage (si possible de face, sinon, ça ne rend pas très bien !). Puis, vous ajustez la taille et la forme de votre visage au modèle et ajoutez des faux cils type poupée manga, un peu de maquillage et le tour est joué ! Personnellement, ma poupée ne me ressemble pas du tout, elle fait même un peu peur je trouve !

Bon, si je vous en parle ici, c’est que j’aime beaucoup le principe de la communication par le jeu. Certes, les nouveaux fans Facebook seront moins « qualifiés » (j’entends par là qu’ils ne sont pas nécessairement clients de la marque et qu’ils n’ont pas l’intention de le devenir, beaucoup seront plus attirés par le côté divertissant de l’application). Néanmoins, en termes de visibilité, Lancôme a de fortes chances d’accroître sa notoriété sur sa page Facebook (actuellement 70 600 fans).

Je trouve également que l’application est assez bien réalisée : personnalisation, invitation de ses amis, possibilité de créer une poupée à l’effigie de son amie, utiliser sa poupée en photo de profil, faire une photo de groupe…la marque utilise tous les codes de viralité par le réseau (divertissement, partage…). C’est aujourd’hui l’une des marques de cosmétiques les plus actives sur Internet, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur son site Internet (e-commerce, nombreux mini-sites).

Le point négatif de ce jeu : le fait que Lancôme ait accès à toutes les informations du fan (accès au mur, aux photos, informations personnelles…). Je trouve cela un peu trop intrusif, et je pense que ça peut rebuter un certain nombre de personnes.

Et pour celles qui souhaiteraient découvrir le mascara « pour de vrai » (oui, le but de cette application, c’est quand même de communiquer autour du nouveau mascara !), rendez-vous sur le site e-commerce de Lancôme.