Comme vous avez dû le remarquer, demain, c’est le jour des amoureux. Quelques maisons de luxe ont donc décidé de fêter l’évènement sur Internet. Voici un aperçu de quelques opérations proposées pour l’occasion :
From Chanel with Love (edit)
Je viens de découvrir l’opération Saint-Valentin (ou non) de Chanel sur son site Makeup Confidential. Et c’est plutôt réussi ! L’application permet aux internautes d’écrire un message de 140 caractères et de l’envoyer à leurs amis, tout ça dans le « style Chanel » ou comme je l’appelle le style « Chanel Robot » (en référence à la vidéo qui est sortie l’année dernière). Vous verrez ainsi votre message écrit avec les produits de la collection de maquillage de la marque. Assez sympa !
Chanel
Bon, j’avoue qu’une fois qu’on a écrit notre message, on ne va pas le refaire 50 fois…
Chopard est le « Messenger of Love »
La maison de luxe propose une application sur son site internet qui permet aux internautes d’envoyer un message à leur amoureux tout en personnalisant la lettre. Vous pourrez ainsi insérer une photo et un billet doux. A la fin de l’application, vous pourrez visionner la vidéo qui sera envoyée à l’heureux(se) élu(e).
Jean-Paul Gaultier nous apprend l’art du French Kiss
Le créateur français nous propose notre première leçon de « French kiss » en vidéo. Chaque parfum de la marque nous enseigne l’art du baiser à la française.
Côté homme, embrassez comme Le Mâle, Le Mâle Terrible ou Kokorico.
Côté femme, embrassez à la manière de la Classique, Classique X ou Ma Dame.
Bon, j’avoue que je suis un peu déçue, je pensais que Lancôme me montrerait le visage de mon âme soeur (parmi mes amis Facebook). En fait non, la marque de cosmétique propose une application Facebook qui permet aux internautes de répondre à une série de 8 questions sur l’amour. A la fin du questionnaire, Lancôme dévoile votre profil amoureux…mais pas d’amoureux en vue…eh oui, pour cela, il faudrait que mes amis Facebook répondent aussi au test pour pouvoir apparaître dans mes « soulmates ». Finalement, rien de très original dans cette application.
Au final, je me rends compte que les maisons de luxe ne proposent pas tant d’applications/jeux que cela pour la Saint-Valentin ; elles préfèrent proposer plutôt une sélection de cadeaux à offrir pour l’occasion. Dommage !
J’ai plusieurs fois eu l’occasion de parler de Nespresso sur E-Luxe (ici ou encore ici). J’en profite aujourd’hui pour vous parler de Carte Noire qui a lancé un jeu concours il y a un mois et qui se termine ce 24 janvier ! Le principe : envoyer par email une recette à base de café à l’un des blogueurs culinaires participants au jeu (Annika Panika, Elo les Cupcakes, Gourmandenise…) et « liker » la page Facebook Carte Noire. Chaque blogueur fera une pré-sélection des trois vidéos qu’il préfère. Carte Noire choisira ensuite son grand vainqueur parmi eux.
Si vous avez l’âme d’un chef, profitez-en ! Les pré-sélectionnés gagneront 2 verres Latte Macchiato et du café Carte Noire. Le gagnant du jeu concours gagnera lui une machine Tassimo avec des dosettes Carte Noire et sa recette sera réalisée en vidéo.
Et voici les premières vidéos proposées par une agence pour Carte Noire. Jamais la cuisine n’aura été aussi intense !
Dommage que Carte Noire n’ait pas plus communiqué sur ce jeu concours (je ne trouve aucune information précise à ce sujet sur le site de la marque…).
Je profite de cet article pour vous souhaiter à tous une très bonne année 2012 !
Et je me permets de revenir sur un évènement qu’a organisé la marque automobile française Peugeot le 8 décembre dernier à Rio au Brésil pour le lancement de sa nouvelle 208 (rappelons qu’il s’agit du jour de la fête des Lumières à Lyon !). Pour l’occasion, Peugeot a réalisé une projection en 3D sur le parlement de Rio. On y voit un homme contrôler l’animation grâce à la technologie Kinect qui nous rappelle le positionnement de la marque « Let your body drive ». Personnellement, je suis toujours séduite par ce type d’animation outdoor, qui permet de toucher une large cible mais aussi créer du buzz. Ça nous rappelle évidemment la projection 4D de Ralph Lauren un an auparavant (article que j’avais écrit à ce propos).
Sans plus attendre, voici la vidéo « Motion & Emotion » réalisée par Peugeot :
Visiblement, la vidéo a déjà été vue plus de 5 millions de fois sur Youtube. Une belle réussite !
Pour info, le lancement de la Peugeot 208 se fera à l’international entre mars 2012 et mars 2013.
http://www.208-lesite.peugeot.fr/
Quel est le lien entre une perle, un flipper et Mozart ? C’est bien sûr la nouvelle vidéo de la maison Dior qui nous présente sa nouvelle ligne de bijoux « Mise en Dior » !
La maison de couture est décidément au coeur de l’actualité digitale depuis quelques mois : campagne J’Adore, vidéo Dior Games, nouveau site e-commerce…
« Entrer dans le monde virtuel Dior avec la perle Dior. Où va-t-elle ? On la suit au millimètre, le souffle court, et l’on vit, à sa hauteur, chacun de ses élans, au rythme d’un remix électro original de Mozart. A chaque score, c’est un code qui répond et le collier qui marque une étape de sa création. La perle euphorisée par ce parcours très Dior, univers miniature fascinant, dialogue naturellement avec chacun des codes de la maison. Bar, Lady Dior, J’adore, l’étoile, Dior Addict… Réactions en chaine, doux vertige, néons ultra modernes et poésie pure en hommage à la tradition : ainsi se crée le collier. »
Après Pacman, Tetris et Pong, voici la vidéo qui risque de faire beaucoup parler d’elle !
Après le finger tutting de Chanel de cet été, voici la nouvelle vidéo de Dior qui nous présente sa collection de maquillages sous forme de jeu ! Pour les connaisseurs, vous reconnaîtrez les jeux comme Tetris, Pacman, Pong…
Vous vous souvenez de la vidéo Robot qui avait beaucoup fait parler de Chanel il y a quelques mois ? Pour ceux qui ont oublié, je vous en avais parlé ici.
Aujourd’hui, la maison de luxe vient de nous dévoiler sa toute nouvelle vidéo « Shade Parade », qui nous montre une nouvelle fois que les marques de luxe peuvent avoir beaucoup d’humour ! Chanel nous emmène donc à Broadway pour nous présenter sa collection de vernis à ongle en « finger tutting ».
Personnellement, je trouve que la vidéo est très réussie : chic, élégante et pleine d’humour. Cela me rappelle la vidéo fingerskate « Take a ride » d’Hermès, à laquelle j’avais beaucoup moins adhéré (le rapport entre le skate et Hermès ?).
Alors ? Plutôt Dragon, Black Pearl ou Orange Fizz ? A vous de choisir votre star préférée !
Je fais une petite pause dans ma semaine gourmande pour vous parler du nouveau « Community Ambassador » de l’horloger Bell&Ross.
Simon Cudd intègre le département digital de la manufacture horlogère Bell&Ross.
Depuis plusieurs mois (voire années) maintenant, la célèbre manufacture horlogère n’a cessé de nous montrer son intérêt pour l’univers du web : application iPhone innovante, site Internet de qualité, premier site e-commerce dans l’univers de l’horlogerie…aujourd’hui, Bell&Ross nous présente Simon Cudd, son nouvel ambassadeur britannique. Il est le co-fondateur et modérateur du site www.br-avo.com, le premier site non officiel de Bell&Ross créé en 2009. Outre ses compétences web, Simon Cudd est surtout connu pour être un passionné d’horlogerie, et plus particulièrement de la marque Bell&Ross. La marque s’est donc tout naturellement tournée vers ce collectionneur pour lui proposer le rôle de Community Ambassador. Il aura pour mission de favoriser l’échange d’expériences au sein de la communauté, améliorer sa cohésion, dialoguer sur sa passion et partager son expérience de la marque avec d’autres passionnés. En plus de communiquer les valeurs de la marque et de créer des discussions sur celles-ci, « l’électron libre » (comme le surnomme la marque) sera en charge d’organiser des rencontres d’amateurs et de collectionneurs partout dans le monde.
Cette initiative de Bell&Ross montre bel et bien l’intérêt que portent aujourd’hui les maisons de luxe pour Internet. Elles sont conscientes que maintenant, les internautes veulent avant tout échanger. Plus que de communiquer avec la marque, ils souhaitent communiquer directement avec une « personne physique », qu’elle appartienne à l’entreprise ou qu’elle éprouve un intérêt pour la marque. Finalement, qui de mieux qu’un blogueur passionné par une marque ? tout cela, Bell&Ross l’a bien compris…
La célèbre manufacture horlogère n’en est pas à son premier coup d’essai. Aujourd’hui, elle nous dévoile son tout dernier bijou (je pense qu’on peut appeler ça un bijou !) : un smartphone nommé Link. Il s’agira d’un mobile Android (youpi !) avec un écran tactile 3.5 pouces, 16 millions de couleurs, une résolution de 800×480 pixels (je vous passe quelques détails). Pas d’information sur le processeur et sa RAM. Il possède par ailleurs une carte mémoire de 8Go, un appareil photo de 5 megapixels, avec autofocus mais pas de flash intégré. Vous trouverez également toutes les connectivités habituelles : WIFI, Bluetooth et GPS. Son autonomie est de 6h30 en communication, 11h en lecture de musique et 14 jours en veille, le tout pour un poids de 200g. Pas trop mal pour un smartphone made by a luxury brand !
Ah j’oubliais…le prix : à partir de 4700€ (et j’imagine que ça pourra monter très haut!). Un design très haut de gamme vient justifier le prix : or, diamants, titane, cuir…Evidemment, ce petit bijou est destiné aux hommes sportifs, aventuriers et…fortunés !
Si vous êtes intéressés, il sera disponible à partir de juillet dans les points de vente de la marque.
Et je ne peux résister à l’idée de vous mettre quelques photos d’anciens (voire vieux, on peut le dire) téléphones mobiles, designés par de célèbres maisons de luxe ou créateurs :
TAG Heuer Meridiist (2009), environ 6200€
Dior Phone (2009), à partir de 3500€
Giorgio Armani SGH-P520 (2007), environ 650€
Gucci G600 (2007)
Stuart Hughes’ iPhone 4 Diamond Rose (2010), « the worlds most expensive phone », 8millions de $
Après les collaborations de Karl Lagerfeld avec Coca Cola Light, Stephen Powers et Chiho Aoshima avec Absolut Vodka, Jean-Paul Gaultier avec Evian, c’est à vous de personnaliser votre propre bouteille en édition très limitée! La célèbre marque d’eau minérale vous propose de personnaliser votre bouteille d’une gravure faite au laser. Vous avez le choix entre deux styles de bouteille. Ensuite, vous écrivez votre message. De quoi faire plaisir à vos proches! Tout ça se passe sur le site myevian.com.
Et voici la bouteille pensée par Issey Miyake, et disponible depuis fin 2010.
2010 se termine dans quelques jours. Pour fêter la fin de l’année, voici une rétrospective des campagnes de luxe qui ont marqué le web et parfois fait le buzz.
En janvier dernier, Longchamp nous invitait à poster des phrases courtes sur le principe suivant:
Kate a imaginé le sac parfait pour vous. A votre tour d’imaginer le vôtre! Les meilleurs messages ont alors été repris en chanson. A la fin de l’opération, trois gagnants ont été désignés par un jury et par le public et ont pu gagner deux sacs et une playlist signée par Kate Moss en personne!
N°9: Boucheron crée un Twitt’heart
Pour la Saint-Valentin, la maison de luxe proposait aux internautes de poster des messages d’amour sur Twitter en insérant le Hashtag #coeurB. Les messages étaient alors retranscrits sur le Twitt’Heart de Boucheron sur Facebook. Une façon originale de déclarer son amour!
N°8: Le concept « J’aime mon carré » par Hermès
Cette campagne a eu un succès relatif puisqu’elle a été assez critiquée sur la blogosphère…j’avoue que j’ai été également surprise par la proposition d’Hermès sur le thème du carré de soie, qui ressemblait étrangement à « The Art of the Trench » de Burberry. Mais cette campagne ayant pas mal fait parlé d’elle, celle-ci reste l’une des opérations qui auront marqué le secteur du luxe en 2010!
N°7: « Portrait of Womanity » by Thierry Mugler
What does Womanity mean to you? Voici ce à quoi ont pu répondre les internautes pour cette campagne de pub signée Thierry Mugler. L’idée est simple: vous écrivez en quelques mots ce que « Womanity » symbolise pour vous et ensuite vous chargez une photo de vous sur le site dédiée à l’opération. Et voici ce que le résultat peut donner:
Votre photo est ensuite diffusée sur le site Womanity et bien sûr, vous pouvez la partager avec vos amis Facebook et Twitter! Une très jolie campagne pour célébrer la femme!
N°6: Le realtimemake-up simulator par Shiseido
Lancé d’abord au Japon, le realtimemake-up simulator de Shiseido débarque en France ce mois-ci. Vous voulez savoir à quoi vous pouvez ressemblez avant d’acheter du maquillage et vous n’avez pas le temps de vous faire maquiller par un professionnel? Shiseido vous propose de tester sa gamme de produits grâce à la réalité augmentée. Vous vous placez devant une caméra, vous choisissez votre maquillage, et face à l’écran qui sert de miroir, vous pouvez vous admirer avec un maquillage tout neuf!
Rendez-vous au Printemps Haussmann du 13 au 31 décembre 2010!
N°5: Jimmy Choo joue à cache cache sur Foursquare
La célèbre marque de chaussure s’est lancée dans une opération marketing géo-localisée via Foursquare en organisant une immense chasse au trésor 2.0 dans les rues londoniennes. Le principe était simple: il suffisait de se rendre dans différents lieux de la capitale (série de check-in donnés sur les comptes Twitter et Foursquare de la marque) pour poursuivre une paire de Jimmy Choo! La gagnante a pu repartir avec une paire de chaussures!
N°4: Calvin Klein/Sephora: l’art du street marketing
Calvin Klein et Sephora se sont associés en février dernier pour promouvoir le nouveau parfum unisexe CK One. Les usagers du métro parisien ont ainsi pu découvrir dans certaines stations des distributeurs de parfums appelés « Pocket Store ». Vous pouviez alors acheter des mini-flacons de parfums de 15mL pour 10euros! Une idée très originale, pratique et innovante!
N°3: Burberry et ses défilés en live 3D et Runway to Reality
Je vous en avais parlé il y a quelques mois ici et ici. C’est très certainement l’une des opérations les plus marquantes de 2010 puisqu’elle propose une réelle avancée technologique dans le secteur du luxe. Il s’agit en réalité de deux défilés organisés par la marque en 2010: le défilé 3D (Burberry Prorsum automne-hiver 2010) et le Runway to Reality (Burberry Prorsum printemps-été 2011).
N°2: Frames of life by Armani
En octobre dernier, la marque a dévoilé son nouveau site interactif qui correspond au lancement de sa nouvelle collection de lunettes Frames of Life. Elle propose à l’internaute de se mettre dans la peau d’un réalisateur et de monter sa version du film Armani en sélectionnant ses scènes préférées. Vous pouvez également devenir photographe d’un jour en capturant 20 images dans le film et en réalisant votre propre book. La campagne est vraiment une belle surprise et sans hésiter, une des plus belles réalisations web 2.0 de 2010!
N°1: L’univers 4D de Ralph Lauren
C’était l’un des évènements du mois de novembre. L’une des plus belles campagnes de communication pour une ouverture de boutique. Une belle prouesse technique et visuelle pour l’univers 4D de Ralph Lauren!
Je vous en avais fait part il y a un mois tout juste sur e-Luxe (si vous ne vous souvenez plus, allez vite voir l’article ici). Ralph Lauren avait décidé d’ouvrir en grande pompe sa toute nouvelle boutique de New york et en avait profité pour fêter ses 10 ans d’innovation digitale. La façade de la boutique servait de mur d’illumination sur laquel était projeté quatre histoires de la marque en 3D. L’évènement a été également retransmis sur Facebook.
Et vous? Quelle campagne vous a le plus marqué cette année?
