Après les collaborations de Karl Lagerfeld avec Coca Cola Light, Stephen Powers et Chiho Aoshima avec Absolut Vodka, Jean-Paul Gaultier avec Evian, c’est à vous de personnaliser votre propre bouteille en édition très limitée! La célèbre marque d’eau minérale vous propose de personnaliser votre bouteille d’une gravure faite au laser. Vous avez le choix entre deux styles de bouteille. Ensuite, vous écrivez votre message. De quoi faire plaisir à vos proches! Tout ça se passe sur le site myevian.com.
Et voici la bouteille pensée par Issey Miyake, et disponible depuis fin 2010.
2010 se termine dans quelques jours. Pour fêter la fin de l’année, voici une rétrospective des campagnes de luxe qui ont marqué le web et parfois fait le buzz.
En janvier dernier, Longchamp nous invitait à poster des phrases courtes sur le principe suivant:
Kate a imaginé le sac parfait pour vous. A votre tour d’imaginer le vôtre! Les meilleurs messages ont alors été repris en chanson. A la fin de l’opération, trois gagnants ont été désignés par un jury et par le public et ont pu gagner deux sacs et une playlist signée par Kate Moss en personne!
N°9: Boucheron crée un Twitt’heart
Pour la Saint-Valentin, la maison de luxe proposait aux internautes de poster des messages d’amour sur Twitter en insérant le Hashtag #coeurB. Les messages étaient alors retranscrits sur le Twitt’Heart de Boucheron sur Facebook. Une façon originale de déclarer son amour!
N°8: Le concept « J’aime mon carré » par Hermès
Cette campagne a eu un succès relatif puisqu’elle a été assez critiquée sur la blogosphère…j’avoue que j’ai été également surprise par la proposition d’Hermès sur le thème du carré de soie, qui ressemblait étrangement à « The Art of the Trench » de Burberry. Mais cette campagne ayant pas mal fait parlé d’elle, celle-ci reste l’une des opérations qui auront marqué le secteur du luxe en 2010!
N°7: « Portrait of Womanity » by Thierry Mugler
What does Womanity mean to you? Voici ce à quoi ont pu répondre les internautes pour cette campagne de pub signée Thierry Mugler. L’idée est simple: vous écrivez en quelques mots ce que « Womanity » symbolise pour vous et ensuite vous chargez une photo de vous sur le site dédiée à l’opération. Et voici ce que le résultat peut donner:
Votre photo est ensuite diffusée sur le site Womanity et bien sûr, vous pouvez la partager avec vos amis Facebook et Twitter! Une très jolie campagne pour célébrer la femme!
N°6: Le realtimemake-up simulator par Shiseido
Lancé d’abord au Japon, le realtimemake-up simulator de Shiseido débarque en France ce mois-ci. Vous voulez savoir à quoi vous pouvez ressemblez avant d’acheter du maquillage et vous n’avez pas le temps de vous faire maquiller par un professionnel? Shiseido vous propose de tester sa gamme de produits grâce à la réalité augmentée. Vous vous placez devant une caméra, vous choisissez votre maquillage, et face à l’écran qui sert de miroir, vous pouvez vous admirer avec un maquillage tout neuf!
Rendez-vous au Printemps Haussmann du 13 au 31 décembre 2010!
N°5: Jimmy Choo joue à cache cache sur Foursquare
La célèbre marque de chaussure s’est lancée dans une opération marketing géo-localisée via Foursquare en organisant une immense chasse au trésor 2.0 dans les rues londoniennes. Le principe était simple: il suffisait de se rendre dans différents lieux de la capitale (série de check-in donnés sur les comptes Twitter et Foursquare de la marque) pour poursuivre une paire de Jimmy Choo! La gagnante a pu repartir avec une paire de chaussures!
N°4: Calvin Klein/Sephora: l’art du street marketing
Calvin Klein et Sephora se sont associés en février dernier pour promouvoir le nouveau parfum unisexe CK One. Les usagers du métro parisien ont ainsi pu découvrir dans certaines stations des distributeurs de parfums appelés « Pocket Store ». Vous pouviez alors acheter des mini-flacons de parfums de 15mL pour 10euros! Une idée très originale, pratique et innovante!
N°3: Burberry et ses défilés en live 3D et Runway to Reality
Je vous en avais parlé il y a quelques mois ici et ici. C’est très certainement l’une des opérations les plus marquantes de 2010 puisqu’elle propose une réelle avancée technologique dans le secteur du luxe. Il s’agit en réalité de deux défilés organisés par la marque en 2010: le défilé 3D (Burberry Prorsum automne-hiver 2010) et le Runway to Reality (Burberry Prorsum printemps-été 2011).
N°2: Frames of life by Armani
En octobre dernier, la marque a dévoilé son nouveau site interactif qui correspond au lancement de sa nouvelle collection de lunettes Frames of Life. Elle propose à l’internaute de se mettre dans la peau d’un réalisateur et de monter sa version du film Armani en sélectionnant ses scènes préférées. Vous pouvez également devenir photographe d’un jour en capturant 20 images dans le film et en réalisant votre propre book. La campagne est vraiment une belle surprise et sans hésiter, une des plus belles réalisations web 2.0 de 2010!
N°1: L’univers 4D de Ralph Lauren
C’était l’un des évènements du mois de novembre. L’une des plus belles campagnes de communication pour une ouverture de boutique. Une belle prouesse technique et visuelle pour l’univers 4D de Ralph Lauren!
Je vous en avais fait part il y a un mois tout juste sur e-Luxe (si vous ne vous souvenez plus, allez vite voir l’article ici). Ralph Lauren avait décidé d’ouvrir en grande pompe sa toute nouvelle boutique de New york et en avait profité pour fêter ses 10 ans d’innovation digitale. La façade de la boutique servait de mur d’illumination sur laquel était projeté quatre histoires de la marque en 3D. L’évènement a été également retransmis sur Facebook.
Et vous? Quelle campagne vous a le plus marqué cette année?
Depuis quelques semaines, je surveille un peu ce qui se passe sur Internet avec l’arrivée des fêtes de fin d’année. Et étrangement, je n’y trouve que très peu de choses vraiment intéressantes…
Désormais, avec Lancel, vous pouvez créer une jolie wish list de Noël en ligne! Je trouve l’idée vraiment sympa et surtout pratique! En plus, le graphisme est élégant et aux couleurs de l’hiver (le seul bémol: l’utilisation du flash qui ralentit un peu la première animation).
Une fois votre liste terminée, vous pouvez l’envoyer directement par mail à la personne de votre choix, mais vous aurez également la possibilité de la partager sur Facebook ou même d’en faire une deuxième!
Finalement, le seul reproche que l’on pourrait faire à la marque, c’est de ne pas avoir laissé assez de place pour en mettre plus sur notre wish list!
En tout cas, bravo à Lancel pour cette jolie initiative!
Pour ceux qui ne seraient pas au courant, voici un petit récapitulatif:
Ralph Lauren a présenté son 4D lightshow à Madison Avenue, à New York mercredi dernier, pour fêter 10 ans d’innovation digitale. Il s’agissait en réalité de l’ouverture en grande pompe de son flagship Newyorkais dont la façade a servi de mur d’illumination: 4 histoires sur la marque Ralph Lauren ont été projetées sur ces murs (joueurs de Polo et mannequins sont de la partie). Pourquoi 4D? Tout simplement parce que la marque a diffusé son parfum The Big Pony pendant la projection! Une véritable rencontre de l’art, de la mode et de la technologie.
Sans plus attendre, voici la vidéo (n’hésitez pas à mettre la vidéo en mode plein écran pour mieux voir l’effet 3D):
Honnêtement, je trouve que la vidéo est plutôt bien réalisée, même si l’on peut apercevoir quelques décalages dans les images (c’était une première, on peut les excuser!). Etant lyonnaise, j’ai l’habitude de voir ce genre d’animation lors de la fête des Lumières (le 8 décembre), et là, le réalisme est bien présent. Et l’avantage, c’est que les passants pouvaient assister à un vrai défilé de mode dans la rue! J’espère que ce genre d’initiative va continuer à se développer. Merci Ralph Lauren!
Edit: voici la vidéo des coulisses de l’animation 4D
Hier, nous avons enfin pu voir la publicité (ou dirons nous plutôt le court-métrage) pour la nouvelle eau de toilette Dior pour Homme, tournée par Guy Ritchie et mettant en scène « l’égérie » Dior, Jude Law. On se retrouve dans la même lignée que les films publicitaires Lady Dior avec Marion Cotillard, un court métrage de 5 minutes, tournée dans la capitale française dans une ambiance très « Hitchockienne ». Voici un extrait du synopsis:
Intérieur – Nuit. Sur la prestigieuse avenue Montaigne, dans la suite n°361 de l’Hotel PLaza Athénée, un homme se prépare. Soudain, le téléphone sonne. Commence alors une mystérieuse conversation…
Une femme à la blondeur hitchcockienne est là aussi. Énigmatique et sophistiquée, elle l’aide dans ses choix vestimentaires jusqu’aux souliers et aux boutons de manchette.
Qui est ce mystérieux interlocuteur? Qui est cette femme? Enigme? Jeu dangereux ou jeu de séduction? Où cette conversation le mènera-t-elle?…
En pleine nui, il fonce dans sa décapotable sur les quais éclairés de Paris, l’aventure a commencé…
On est totalement charmé par le charisme de Jude Law et par sa voix suave. Côté musique, on peut entendre la voix du chanteur de Muse qui renforce l’intensité dramatique de la scène.
La maison de luxe en a profité pour créer un mini site dédié à cette nouvelle campagne avec photo, vidéo, interviews et bonus. Pour ceux qui ne l’aurait pas remarqué, vous pouvez afficher les bonus sur la vidéo et cliquer dessus. Un site assez complet pour une campagne! Vous pourrez d’ailleurs retrouver des liens publicitaires vers ce site sur Youtube notamment!
Sans plus attendre, voici la vidéo de la nouvelle publicité:
Ça y est, Burberry se lance dans les cosmétiques en nous proposant une collection aux couleurs de la marque. Vous pourrez y découvrir fond de teint, blush, eye-liner et mascara dans de nombreux coloris naturels…voici les quelques images que vous pourrez retrouvez sur le site officiel:
Vous pouvez également acheter ces produits sur le site e-commerce de la marque. Compter 40-45 euros pour le fond de teint / blush, 25 euros l’ombre à paupière (j’ai un petit faible pour la couleur taupe…à bon entendeur!) et 29 euros pour le mascara. Cela ne m’étonnerait pas que Burberry développe plus d’accessoires (brosses, éponges…) dans les prochains mois.
Il ne me reste plus qu’à refaire ma wish list!
EDIT: voici une vidéo que je viens de trouver sur le blog de Lisa Eldridge:
Après plus d’un mois d’absence sur mon blog pour cause de rapports/soutenances/entretiens, je me remets enfin à l’écriture! Le mois de juin a été riche en nouveautés dans le secteur du luxe. Burberry continue sur sa lancée et nous propose sa nouvelle campagne de publicité FW 2010-11 en numérique et interactive!
“Cette campagne protège notre authenticité et notre héritage tout en faisant évoluer la façon dont nous communiquons ces valeurs. Les campagnes Burberry ont toujours été caractérisées par le dynamisme de leur casting britannique et j’ai voulu exprimer l’individualité et l’énergie qui se dégagent des différentes personnalités qui composent ce casting. Les fondations de Burberry reposent sur l’innovation et les vêtements d’extérieur et j’ai voulu que tous ceux qui voient la campagne ne voient pas que les images mais se sentent faire partie de ce que nous avons créé; en connectant les personnes à travers la technologie, la musique, les collections, l’attitude et l’émotion capturée.” (Christopher Bailey, directeur artistique de la maison)
Du 21 avril jusqu’au 18 mai, créez une vidéo unique qui met en scène vos humeurs Facebook sur des t-shirts Petit Bateau! Le principe est très simple: il suffit de se connecter à son compte Facebook via le site de Petit Bateau. Une vidéo va alors automatiquement récupérer tous les messages que vous avez postés sur le réseau social et les « imprimer » sur les t-shirts.
Bon l’inconvénient, c’est que si vous créez votre vidéo, elle est visible par tout le monde sur le net… :S
Et derrière tout ça, l’idée c’est quand même de faire la promotion de la marque! Vous pourrez donc commander votre kit de tampons pour créer vos t-shirt personnalisés selon vos envies!
Depuis hier, vous pouvez en effet tester votre force grâce à Biotherm, qui s’essaye à la réalité augmentée: la Biotherm Movement Sensitive Experience. Cette « expérience » accompagne la sortie du tout premier parfum de la marque: Force. Animé d’une force tant physique que psychologique, le héros, incarné par Tyson Ballou, dompte les eaux, dans une joute d’égale à égale illustrant la promesse du parfum : « live stronger ».
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«
site et mesurer votre Quotient Force ». C’est cette accroche mystérieuse qui inaugure le
www.yourforce.com. Développé grâce à une technologie de reconnaissance des mouvements qui
peut
lancement
l’eau et de prendre le contrôle du site en quelques gestes, sans clavier ni souris, au gré d’une
expérience tout aussi spectaculaire qu’inédite. Le développement de cette technologie est le fruit
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« Oubliez votre souris, oubliez votre clavier, seule la force vous sera utile pour prendre le contrôle du site et mesurer votre Quotient Force ». C’est cette accroche mystérieuse qui inaugure le site www.yourforce.com. Développé grâce à une technologie de reconnaissance des mouvements qui peut suivre et calculer les déplacements de l’internaute en temps réel face à sa webcam, le site de lancement du parfum Force permet à chacun, à l’image de Tyson Ballou, d’engager une joute avec l’eau et de prendre le contrôle du site en quelques gestes, sans clavier ni souris, au gré d’une expérience tout aussi spectaculaire qu’inédite. Le développement de cette technologie est le fruit d’une collaboration entre Biotherm Homme International et Monsieur White, agence de publicité On & Off‐ line.
Depuis quelques semaines, j’entends beaucoup parler de Lancôme. Tout d’abord avec sa nouvelle égérie: Julia Roberts (quand même!). Si vous n’avez pas vu la vidéo de la dernière campagne pour Precious Cells, je vous invite à la voir ici. Lancôme a d’ailleurs lancé pour l’occasion un jeu participatif où les internautes peuvent envoyer « leur plus beau regard » qui sera alors visible sur le site The most precious eyes. Il me semble qu’il est toujours possible de participer. Vous pourrez par ailleurs faire un diagnostic de vos cils pour connaître le mascara idéal pour vous! Pour ma part, ce sera « Hypnôse Drama » et « Oscillation »!
