e-luxe

Défilé Burberry Prorsum en live cet après-midi sur Facebook !

Cela fait un moment que je n’ai pas parlé des défilés en live sur Internet. En ce moment, le précurseur en la matière, Burberry, fait beaucoup la promotion de son défilé Prorsum FW12 qui aura lieu cet après-midi à Londres et en live sur Facebook. Voici une image des répétitions.

Rendez-vous cet après-midi sur la page Facebook de Burberry ou sur le site officiel à 17h heure française !

Edit : voici les photos du défilé (captures écran) en attendant les photos officielles. Les photos avant le défilé ont été prises par les équipes Burberry et postées sur l’Instagram officiel de la marque.

Les cupcakes deviennent intenses avec Carte Noire

J’ai plusieurs fois eu l’occasion de parler de Nespresso sur E-Luxe (ici ou encore ici). J’en profite aujourd’hui pour vous parler de Carte Noire qui a lancé un jeu concours il y a un mois et qui se termine ce 24 janvier ! Le principe : envoyer par email une recette à base de café à l’un des blogueurs culinaires participants au jeu (Annika Panika, Elo les Cupcakes, Gourmandenise…) et « liker » la page Facebook Carte Noire. Chaque blogueur fera une pré-sélection des trois vidéos qu’il préfère. Carte Noire choisira ensuite son grand vainqueur parmi eux.

Si vous avez l’âme d’un chef, profitez-en ! Les pré-sélectionnés gagneront 2 verres Latte Macchiato et du café Carte Noire. Le gagnant du jeu concours gagnera lui une machine Tassimo avec des dosettes Carte Noire et sa recette sera réalisée en vidéo.

Et voici les premières vidéos proposées par une agence pour Carte Noire. Jamais la cuisine n’aura été aussi intense !

Dommage que Carte Noire n’ait pas plus communiqué sur ce jeu concours (je ne trouve aucune information précise à ce sujet sur le site de la marque…).

Créez votre poupée Lancôme sur Facebook !

Vous êtes jalouses des célébrités qui ont leur propre Barbie à leur effigie ? Lancôme réalise votre souhait en vous proposant de créer une poupée virtuelle qui vous ressemble ! J’ai testé l’application « Hypnôse Doll Eyes », et j’avoue que je me suis bien amusée !

Dans un premier temps, vous choisissez le style de la poupée (couleur de cheveux, couleur de peau, robe). Ensuite, vous uploadez une photo de votre visage (si possible de face, sinon, ça ne rend pas très bien !). Puis, vous ajustez la taille et la forme de votre visage au modèle et ajoutez des faux cils type poupée manga, un peu de maquillage et le tour est joué ! Personnellement, ma poupée ne me ressemble pas du tout, elle fait même un peu peur je trouve !

Bon, si je vous en parle ici, c’est que j’aime beaucoup le principe de la communication par le jeu. Certes, les nouveaux fans Facebook seront moins « qualifiés » (j’entends par là qu’ils ne sont pas nécessairement clients de la marque et qu’ils n’ont pas l’intention de le devenir, beaucoup seront plus attirés par le côté divertissant de l’application). Néanmoins, en termes de visibilité, Lancôme a de fortes chances d’accroître sa notoriété sur sa page Facebook (actuellement 70 600 fans).

Je trouve également que l’application est assez bien réalisée : personnalisation, invitation de ses amis, possibilité de créer une poupée à l’effigie de son amie, utiliser sa poupée en photo de profil, faire une photo de groupe…la marque utilise tous les codes de viralité par le réseau (divertissement, partage…). C’est aujourd’hui l’une des marques de cosmétiques les plus actives sur Internet, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur son site Internet (e-commerce, nombreux mini-sites).

Le point négatif de ce jeu : le fait que Lancôme ait accès à toutes les informations du fan (accès au mur, aux photos, informations personnelles…). Je trouve cela un peu trop intrusif, et je pense que ça peut rebuter un certain nombre de personnes.

Et pour celles qui souhaiteraient découvrir le mascara « pour de vrai » (oui, le but de cette application, c’est quand même de communiquer autour du nouveau mascara !), rendez-vous sur le site e-commerce de Lancôme.

L’Art de Voyager selon Angelina Jolie

On connaît tous l’amour que porte l’actrice Angelina Jolie pour le Cambodge. Il n’en fallait pas plus pour que Louis Vuitton décide de tourner sa prochaine campagne dans ce magnifique pays avec sa toute nouvelle ambassadrice. Voici les premières images teasing de la vidéo qui devrait sortir en juillet. RDV donc d’ici quelques jours sur le site Louis Vuitton Journeys pour découvrir ce que nous réserve la marque…

Hublot organise une vente aux enchères pour venir en aide au Japon

Retenez bien la date : le 23 juin 2011.

Dans deux jours, la manufacture horlogère Hublot va organiser une vente aux enchères très spéciale pour venir en aide au Japon, dévasté par les catastrophes naturelles qui ont secoué le pays il y a quelques mois.

Cette enchère aura lieu sur le site Internet de la marque (www.hublot.com). Vous aurez ainsi la possibilité d’acquérir la pièce unique King Power Red Devil, emblème du partenariat entre l’horloger et l’équipe de football Manchester United.

Les enchères démarreront à 25 000$. Les bénéfices seront reversés à l’association Kids Earth Funds qui viendra en aide aux enfants sinistrés.

Vous avez jusqu’au 22 juin 14h pour vous inscrire à cette vente. Pour vous inscrire, cliquez ici.

Vous trouverez toutes les informations concernant la montre ici.

Le site officiel de Christian Dior: de belles images mais…

Cela faisait trèèèèès longtemps que je n’avais pas fait d’analyse de sites Internet, et pour ne pas trop perdre la main, j’ai décidé de me concentrer cette fois sur le site de Christian Dior, principalement le site institutionnel (et je ne le dirais jamais assez, vos commentaires sont les bienvenus, particulièrement sur ce genre d’articles où les échanges peuvent être réellement enrichissant).

Idée générale du site:

Qu’on se le dise, le site de la marque est avant tout très beau à regarder: de belles images, de nombreuses vidéos, des campagnes de publicité réalisées dans un style cinématographique (à l’image de ses ambassadeurs Marion Cotillard, Jude Law…).

Mais quand on s’appelle Dior, qu’on possède une entreprise qui existe depuis plus de 60 ans, et qu’on s’est diversifié dans la maroquinerie, la joaillerie ou encore la haute-couture, il est évident que l’organisation du site Internet devient rapidement très complexe. Et c’est là l’un des principale défaut du site: beaucoup d’information, de nombreux mini-sites…l’internaute à tendance à s’y perdre un peu. Sans parler des lenteurs du site, certainement dues à la quantité d’images et de vidéos présentes et de l’utilisation du flash (omniprésent).

Design: un site à l’image de la maison

Comme je l’ai dit précédemment, on ne peut rien reprocher à Dior concernant l’ambiance générale du site. On retrouve dès la première page le style de la maison: luxueux, simple et efficace. Le style graphique (couleurs, typographie, images) est uniforme et cohérent avec le secteur du luxe.

L’utilisation de la technique Flash permet un rendu graphique très beau et sophistiqué. Les animations restent assez fluides malgré la technologie utilisée. Il est à noter que dans le secteur du luxe, le Flash est largement utilisé, notamment parce qu’il permet de recréer un univers graphique proche de l’image de marque des maisons de luxe (plus difficilement réalisable avec d’autres technologies).

Ergonomie: un site très complexe

Accessibilité

La page d’accueil est logiquement structurée, on comprend dès le premier coup d’oeil qu’il faut choisir entre plusieurs univers Dior. L’URL du site est logique (www.dior.com), courte, donc facilement mémorisable. On regrettera en revanche le mauvais référencement du site, sur Google notamment. Le site n’apparaît pas dans les premières pages de résultats sur les mots-clés tels que « luxe », « maroquinerie luxe », « joaillerie horlogerie »…alors qu’on peut retrouver certains concurrents sur les premiers résultats…l’utilisation du Flash pourrait être une des raisons de ce mauvais référencement…(il semblerait néanmoins que Google arrive maintenant à référencer des sites en Flash…affaire à suivre!)

Navigation

On comprend dès la page d’accueil qu’il faut choisir entre trois univers: mode & accessoires, parfums & beauté, joaillerie & horlogerie. Logique. En plus, le site vous donne les dernières actualités dans les menus déroulant, ce que je trouve très pratique. En revanche, une fois l’un des univers sélectionné, plouf, on est un peu perdu. C’est à dire qu’une fois un univers sélectionné, d’une part le mini-site s’ouvre en pop-up (franchement pas super, surtout qu’aujourd’hui, la plupart des navigateurs empêchent par défaut l’ouverture de ces pop-up. Donc, les personnes qui ne s’y connaissent pas trop en informatique ne comprennent pas pourquoi il ne se passe rien sur le site et ont donc tendance à partir du site…dommage), d’autre part, on remarquera les lenteurs qui font réellement défaut au site, puisque pour ouvrir une page, il faut parfois compter plusieurs minutes (pourtant j’ai une excellente connexion…). On pourra par contre remarquer qu’il est possible de naviguer entre les différents mini-sites (bouton « Tous les univers Dior »), ce qui facilite un peu la navigation.

Ce qui fait également défaut au site de Dior, ce sont les différences dans les graphismes et l’organisation des mini-sites. On aurait peut-être aimé avoir la même structure pour chaque mini-site, histoire de faciliter un peu plus la navigation. Pour les pages « Mode & Accessoires » et « Joaillerie & Horlogerie », on arrive sur des pop-up, alors que pour la page « Parfums & Beauté », il n’y a pas de pop-up…peut-être faudrait-il un peu plus uniformiser le site?

Editorial:

De manière générale, le site est assez claire, les textes bien écrits, et la quantité équilibrée par rapport aux reste du site. Visiblement, celui-ci est régulièrement mis à jour (on notera les actualités de la marques en homepage).

Conclusion:

Le site Dior est avant tout très beau visuellement: de belles images, de nombreuses vidéos, de beaux effets grâce à l’utilisation du Flash. Mais on regrettera un site vraiment trop complexe dans la navigation, ce qui a tendance à perdre l’internaute.

Je le répète une nouvelle fois, dans cette analyse, je ne parle pas du site e-commerce, qui est encore différent du reste.

Les plus:

• Le graphisme
• Un site actualisé et très vivant
• Le site e-commerce
• Les conseils beauté / les goodies

Les moins:

• La complexité du site
• Les lenteurs dues à la quantité d’information et l’utilisation du Flash
• Absence des liens vers les réseaux sociaux
• Absence de liens vers la homepage (bouton accueil) sur certains mini-sites

Les coulisses du luxe…

…ou comment fabriquer des produits qui font rêver. S’il y a bien une chose que j’admire dans le luxe, c’est le processus de fabrication de produits de très haute qualité. Et bien souvent, cela demande de nombreuses années d’expérience pour pouvoir intégrer de tels ateliers. Voici quelques vidéos trouvées sur Internet et filmées dans les ateliers de grandes maisons de luxe.

Jalou TV (je ne connaissais pas le site, j’y ai passé la journée dessus!) a eu la chance de filmer les coulisses de la maison Dior…je rêverais de pouvoir visiter ces ateliers!

Voici un extrait d’un film documentaire, réalisé en 2006, sur les secrets de fabrication de différentes maisons de luxe: Louis Vuitton, Montblanc… Lire la suite»

Un rendez-vous avec Jude Law à Paris

Hier, nous avons enfin pu voir la publicité (ou dirons nous plutôt le court-métrage) pour la nouvelle eau de toilette Dior pour Homme, tournée par Guy Ritchie et mettant en scène « l’égérie » Dior, Jude Law. On se retrouve dans la même lignée que les films publicitaires Lady Dior avec Marion Cotillard, un court métrage de 5 minutes, tournée dans la capitale française dans une ambiance très « Hitchockienne ».  Voici un extrait du synopsis:

Intérieur – Nuit. Sur la prestigieuse avenue Montaigne, dans la suite n°361 de l’Hotel PLaza Athénée, un homme se prépare. Soudain, le téléphone sonne. Commence alors une mystérieuse conversation…

Une femme à la blondeur hitchcockienne est là aussi. Énigmatique et sophistiquée, elle l’aide dans ses choix vestimentaires jusqu’aux souliers et aux boutons de manchette.

Qui est ce mystérieux interlocuteur? Qui est cette femme? Enigme? Jeu dangereux ou jeu de séduction? Où cette conversation le mènera-t-elle?…

En pleine nui, il fonce dans sa décapotable sur les quais éclairés de Paris, l’aventure a commencé…

On est totalement charmé par le charisme de Jude Law et par sa voix suave. Côté musique, on peut entendre la voix du chanteur de Muse qui renforce l’intensité dramatique de la scène.

La maison de luxe en a profité pour créer un mini site dédié à cette nouvelle campagne avec photo, vidéo, interviews et bonus. Pour ceux qui ne l’aurait pas remarqué, vous pouvez afficher les bonus sur la vidéo et cliquer dessus. Un site assez complet pour une campagne! Vous pourrez d’ailleurs retrouver des liens publicitaires vers ce site sur Youtube notamment!

Sans plus attendre, voici la vidéo de la nouvelle publicité:

J’aime mon carré Hermès

Etes-vous allés faire un tour sur le site Hermès dédié au fameux carré Jaimemoncarre.com? La maison de luxe française, qui a enfin décidé de se mettre sur le réseau social Facebook (plus de 100 000 fans étaient déjà inscrits avant qu’Hermès ne prenne les choses en main!), continue sur sa lancée web 2.0 en proposant un site qui montre l’art du porté du carré de soie.

Sans grande surprise de la part d’Hermès, ce nouveau site (à l’allure du Art of the Trench de Burberry) est relativement complexe dans sa navigation (allez voir le site officiel). L’idée est, je pense, de nous plonger dans un univers multi-culturel, où le carré n’est plus un accessoire de luxe, mais un accessoire « fashion ». « Comment portes-tu le carré? – Sur la tête, comme des oreilles de lapin » (Courtney Falsey, NY). Photos, vidéos, interviews de jeunes femmes (mannequins?) venues des quatre coins du monde apparaissent sur un mur de Polaroïds.

Le problème ne tient pas tant du contenu, mais plutôt de la « forme » puisque comme je l’ai mentionné précédemment, on ne comprend pas bien ce qu’il faut faire sur le site. La navigation n’est pas évidente. Finalement, le but recherché par Hermès n’est pas clair: pourquoi Hermès a-t-il décidé de créer ce site? Est-ce un site où les gens peuvent poster des photos? où sont les boutons? Qu’est-ce que ce bouton événements? De quoi s’agit-il? Où cela se passe-t-il exactement?

L’idée est très intéressante mais elle mériterait d’être explicitée et simplifiée. Peut-être aurait-il fallu simplement ajouter une page d’introduction de quelques secondes pour expliquer en trois mots le principe de ce site? Permettre aux internautes de commenter et d’ajouter leur propre photo aurait été également un plus.

En tout cas, j’aime les marques qui savent prendre des risques!

EDIT: bonne critique de webandluxe très complète sur ce site Hermès.

Burberry dévoile sa collection Beauty

Ça y est, Burberry se lance dans les cosmétiques en nous proposant une collection aux couleurs de la marque. Vous pourrez y découvrir fond de teint, blush, eye-liner et mascara dans de nombreux coloris naturels…voici les quelques images que vous pourrez retrouvez sur le site officiel:

Vous pouvez également acheter ces produits sur le site e-commerce de la marque. Compter 40-45 euros pour le fond de teint / blush, 25 euros l’ombre à paupière (j’ai un petit faible pour la couleur taupe…à bon entendeur!) et 29 euros pour le mascara. Cela ne m’étonnerait pas que Burberry développe plus d’accessoires (brosses, éponges…) dans les prochains mois.

Il ne me reste plus qu’à refaire ma wish list!

EDIT: voici une vidéo que je viens de trouver sur le blog de Lisa Eldridge: