Etes-vous allés faire un tour sur le site Hermès dédié au fameux carré Jaimemoncarre.com? La maison de luxe française, qui a enfin décidé de se mettre sur le réseau social Facebook (plus de 100 000 fans étaient déjà inscrits avant qu’Hermès ne prenne les choses en main!), continue sur sa lancée web 2.0 en proposant un site qui montre l’art du porté du carré de soie.
Sans grande surprise de la part d’Hermès, ce nouveau site (à l’allure du Art of the Trench de Burberry) est relativement complexe dans sa navigation (allez voir le site officiel). L’idée est, je pense, de nous plonger dans un univers multi-culturel, où le carré n’est plus un accessoire de luxe, mais un accessoire « fashion ». « Comment portes-tu le carré? – Sur la tête, comme des oreilles de lapin » (Courtney Falsey, NY). Photos, vidéos, interviews de jeunes femmes (mannequins?) venues des quatre coins du monde apparaissent sur un mur de Polaroïds.
Le problème ne tient pas tant du contenu, mais plutôt de la « forme » puisque comme je l’ai mentionné précédemment, on ne comprend pas bien ce qu’il faut faire sur le site. La navigation n’est pas évidente. Finalement, le but recherché par Hermès n’est pas clair: pourquoi Hermès a-t-il décidé de créer ce site? Est-ce un site où les gens peuvent poster des photos? où sont les boutons? Qu’est-ce que ce bouton événements? De quoi s’agit-il? Où cela se passe-t-il exactement?
L’idée est très intéressante mais elle mériterait d’être explicitée et simplifiée. Peut-être aurait-il fallu simplement ajouter une page d’introduction de quelques secondes pour expliquer en trois mots le principe de ce site? Permettre aux internautes de commenter et d’ajouter leur propre photo aurait été également un plus.
En tout cas, j’aime les marques qui savent prendre des risques!
EDIT: bonne critique de webandluxe très complète sur ce site Hermès.
Ça y est, Burberry se lance dans les cosmétiques en nous proposant une collection aux couleurs de la marque. Vous pourrez y découvrir fond de teint, blush, eye-liner et mascara dans de nombreux coloris naturels…voici les quelques images que vous pourrez retrouvez sur le site officiel:
Vous pouvez également acheter ces produits sur le site e-commerce de la marque. Compter 40-45 euros pour le fond de teint / blush, 25 euros l’ombre à paupière (j’ai un petit faible pour la couleur taupe…à bon entendeur!) et 29 euros pour le mascara. Cela ne m’étonnerait pas que Burberry développe plus d’accessoires (brosses, éponges…) dans les prochains mois.
Il ne me reste plus qu’à refaire ma wish list!
EDIT: voici une vidéo que je viens de trouver sur le blog de Lisa Eldridge:
Guerlain a sorti cette semaine sur Internet une vidéo d’animation de 2 minutes pour son parfum Flora Nymphea. Il s’agit d’un conte récité par Olivia Ruiz qui relate la naissance de Flora Nymphea dans un univers féérique et magique. La marque réussit à retranscrire au travers de ces images le parfum du nouveau Aqua Allegoria, mélange de fraicheur et de légèreté…un vrai hommage à la nature! Cette vidéo me rappelle étrangement une vidéo de Louis Vuitton qui date de 2008 (si mes souvenirs sont bons) et qui nous transportait dans un monde fantastique et coloré.
Aqua Allegoria est une collection qui a vu naître pas moins de 22 déclinaisons en seulement 10 ans, soit plus de 2 par an!
Je vous invite à aller voir l’article proposé par WebandLuxe qui décrit avec beaucoup de précision cette campagne.
Conclusion: une jolie campagne pour fêter les 10 ans de la fragrance!
C’est tout nouveau, tout chaud, voici un nouveau site créé par Burberry!
Bien évidemment, il ne remplace pas le site officiel Burberry. Il s’agit plus d’un site participatif où les gens peuvent voter pour les trench les mieux portés en mode « street style » . Les photos ont été prises par le photographe Scott Schuman (The Sartorialist) dans les rues de Paris, New York, Milan, Sao Paulo, Berlin ou encore Venise. On peut ainsi adhérer via Facebook à ce site « Art of the Trench » et participer nous aussi à cette nouvelle plateforme en envoyant notre propre photo (bien sûr, il faut porter un Trench, et pas n’importe lequel, un trench Burberry…un moyen pour convaincre mes parents de m’en offrir un pour Noël…?).
En tout cas, belle initiative, j’aime beaucoup l’idée surtout à l’heure du web 2.0…ça me rappelle un peu le site d’Hermès qui propose également de mettre une photo de soi portant un carré de soie sur le site institutionnel.
Le luxe en 3D sur internet, c’est franco-chinois et c’est sorti aujourd’hui!
Il s’agit d’un projet créé par le Comité Colbert, qui réunit 70 maisons de luxe (Boucheron, Cartier, Chloé, Van Cleef & arpels…). Grâce à la création d’un site en 3D, le comité cherche à toucher les jeunes Chinois , plus réceptifs aux nouvelles technologies intuitives. On peut ainsi voir divers éléments (photos, mots…) se déplacer sur l’écran, et se rapprocher de nous, comme s’ils allaient sortir de l’écran. Pour les maisons de luxe, c’est un véritable enjeu que de pénétrer sur le marché asiatique, et plus particulièrement chinois, un des seuls marchés qui a connu une croissance positive en période de crise.
J’ai testé ça tout à l’heure: il suffit d’aller sur le site du comité: http://www.ccolbert.cn
Il faut télécharger un logiciel pour pouvoir voir le site en 3D. Puis après vous pouvez naviguer sur le site. C’est assez sympa, mais c’est vrai qu’on s’attendait peut-être à un peu plus (pas assez d’animation…) et si votre connexion est mauvaise, l’effet 3D n’est plus du tout au rendez-vous. Mais c’est déjà un bon début! espérons que ça évolue rapidement!
DESIGN : De manière générale, le design du site Hermès me semble très réussi grâce l’utilisation d’aquarelles. Une manière originale et humoristique de faire découvrir le luxe aux internautes (le bracelet en émail qui sert de cerceau de cirque, plaid en forme de pyramide…). Cela incite l’internaute à découvrir chaque tableau et par conséquent à découvrir toute la collection Hermès. L’inconvénient de cet animation artistique est la lenteur dans l’affichage des pages, ce qui peut en énerver plus d’un, surtout lorsque l’on connait déjà le site et que l’on cherche juste un produit en particulier…
La page qui nous plonge dans l’univers Hermès est très plaisante, on s’amuse beaucoup à découvrir les différentes animations qui se trouvent derrière chaque carré. Je pense cependant qu’il aurait été plus judicieux de donner une idée de ce qui se cache derrière le carré. Là encore, on retrouve une vidéo prise dans un atelier, sur la fabrication d’un gant. Mais quel dommage de voir seulement la préparation du cuir !
Voici ma première critique sur le site de Lancel. Pour ceux qui ne le sauraient pas, j’ai travaillé chez Lancel en 2008 et ai activement participé à la refonte du site fin 2008. Mon avis étant subjectif sur ce sujet, je vous invite à donner votre propre avis sur ce qui vous plaît ou déplaît sur le site.
