Demain, la toute première application iPad de la maison Louis Vuitton conçue en association avec les Editions de la Martinière sera disponible sur l’Apple Store ! Grâce à cette application, nous pourrons redécouvrir le contenu du livre Louis Vuitton : 100 malles de légende, qui présente les 100 malles emblématiques de la maison et leurs histoires associées : plus de 1000 illustrations, des documents inédits, 10 malles visualisables en 360°, 40 vidéos d’archives et d’extraits sonores. Une approche digitale innovante pour retracer l’histoire de Louis Vuitton !

Et parce qu’une vidéo vaut parfois mieux qu’un long discours, voici la présentation officielle de l’application en images :

L’avis d’E-Luxe

Les images ont l’air particulièrement belles sur la tablette et je trouve que c’est une manière originale et ludique de présenter l’histoire de la marque. Cela montre une nouvelle fois que Louis Vuitton arrive à partager ses savoir-faire ancestraux en s’appropriant les nouveaux supports digitaux. Je ne connais pas encore exactement le contenu de l’application, mais je pense que Louis Vuitton aurait pu pousser encore un peu plus l’interactivité et l’engagement social de son application (partage, jeux, personnlisation…).

A tester donc à partir de demain pour tous les possesseurs d’iPad !

La plus belle des voitures hybrides de luxe, la Fisker Karma, débarque enfin en France à partir d’aujourd’hui. Seulement 5 ans après la création de Fisker Automotive par Henrik Fisker (un designer danois, qui a notamment travaillé chez BMW et Aston Martin…), le tout nouveau modèle sera commercialisé en France par le groupe Emil Frey.

Caractéristiques de la voiture électrique

Pour rentrer un peu plus dans le détail, il s’agit d’une voiture électrique, dotée de deux moteurs électriques (2 fois 150kW) ainsi que d’une batterie Lithium-on. En mode tout électrique, son autonomie atteint 83km et une vitesse de pointe pouvant aller jusqu’à 153 km/h. Cela peu paraître limité, mais le moteur à essence peut alors prendre le relais pour offrir une autonomie de 400 km supplémentaires. Et avec une consommation de 2,2L/100km et des rejets de CO2 limités à 53g/km, on ne va pas non plus se plaindre !

Evidemment, la Fisker Karma n’oublie pas les sportifs et les amateurs de sensations fortes. En mode sport, la voiture accélère de 0 à 100km/h en 6,6 secondes pour atteindre une vitesse de pointe de 200km/h. Enfin, la voiture dispose également d’un toit solaire d’un seul tenant, lui permettant de rouler près de 321km dans l’année sans émission. Ce toit fournit également de l’énergie pour la climatisation de l’habitacle, ou encore pour le système appelé « Hybrid-HZ » qui remplace les pots d’échappement par des hauts parleurs qui émettent des sons à faible vitesse pour prévenir les piétons de l’arrivée du véhicule !

Des finitions intérieures chic…mais écolo

Pour parfaire son image écolo, la Fisker Karma propose un modèle « Ecochic » haut de gamme, surnommé également la version « animal free », c’est à dire qu’il n’y a aucun cuir, uniquement des étoffes, du faux-cuir et du bois recyclé. Ce bois provient exclusivement de ressources forestières récupérées à la suite de tempêtes ou d’incendies. Le tableau de bord est, lui, fabriqué dans une usine certifiée ISO 14001.

Côté nouvelles technologies, le constructeur propose un écran de contrôle style « tablette tactile », qui gère la navigation vocale, l’interface iPod, le bluetooth, la caméra de recul et affiche la quantité d’énergie accumulée par le toit solaire.

En termes de prix, la voiture sera disponible à partir de 102 000€ pour le modèle « EcoStandard »…eh oui, le luxe a un prix…

Pour ceux qui veulent en savoir plus sur la marque Fisker, je vous invite à visiter leur site, leur blog Uncompromised Responsible Luxury, leur page Facebook ou leur chaîne Youtube.

Cette année, Stratégies s’est associé à Amaury Médias et récompensera les campagnes de luxe les plus innovantes, inventives et pertinentes par rapport à la stratégie globale de l’entreprise (marketing digital, publicité, design, évènementiel, relation presse…).

Le jury, composé de professionnels et d’experts emblématiques, se réunira fin mai 2012 pour désigner les gagnants du Grand Prix 2012. Ils jugeront uniquement les opérations qui auront été réalisées entre mai 2011 et mai 2012.

Clôture des inscriptions : 11 mai 2012
Palmarès et remise de prix : septembre 2012

Catégories en compétition :

1. Design produit – packaging
2. Architecture commercial – points de vente
3. Internet – mobile (sites et mini-sites, e-commerce, applications mobiles/tablettes, dispositifs sur les médias sociaux)
4. Campagne de publicité
5. Opérations spéciales, sponsoring, brand content
6. Edition
7. Opération évènementielle, presse, relations publiques, marketing client
8. Egérie
9. Opération de communication globale

Vous souhaitez vous inscrire ? Cliquez sur l’image pour télécharger le dossier !

Et que le meilleur gagne !

D’ailleurs, pour l’occasion, la maison de luxe a créé un mini-site dédié à l’Odyssée Cartier. On y apprend que chaque scène du film se rapporte à l’histoire de son fondateur, Pierre Cartier qui fut un grand voyageur. On peut également voir les coulisses du tournage, commentés par le réalisateur, Bruno Aveillan. C’est une véritable prouesse technique et artistique que nous propose le réalisateur puisque la panthère du film est réelle et non créée en images de synthèse (ce qui, à mon avis, apporte aussi toute l’intensité au film). La musique a été composée et enregistrée spécialement pour l’occasion dans les studios d’Abbeyr Road à Londres. La composition est sublime…

Vous pouvez voir également les images de la campagne sur la page Facebook de la marque.

J’en ai encore des frissons ! Merci Cartier pour cette belle expérience !

Qu’est-ce que le 1.618 Sustainable Luxury ?

Depuis 2009, cet exposition d’art contemporain ouvert au public est le 1er rendez-vous annuel du luxe durable. Pendant 4 jours, les visiteurs pourront découvrir une expérience unique autour de la création, de l’innovation, de l’art et du développement durable. Cette année, le Brésil sera à l’honneur et l’exposition explorera la thématique de l’eau. Celle-ci sera répartie dans 4 espaces distincts :

• L’espace exposition d’art contemporain
• L’espace innovation prospective (expériences « loufoques », poétiques…)
• L’espace Cercle (conférences, échanges, projection de films…)
• L’espace salon commercial (sélection de produits et services de « luxe responsable »)

Je n’ai malheureusement pas l’occasion de pouvoir y aller cette année, donc ceux qui auront la chance de pouvoir visiter l’exposition, n’hésitez pas à nous raconter votre expérience éco-luxe !

L’avis d’E-Luxe

1.618 Productions réalise une très belle initiative au travers de cet évènement qui je l’espère continuera de grandir. Moi qui aie pu travailler dans le secteur du luxe, je sais combien il est parfois difficile d’allier les savoirs-faire ancestraux et le développement durable. Evidemment, le but de cette exposition n’est pas de dire que demain, toutes les maisons de luxe seront « écolo ». Néanmoins, au travers des différentes créations présentées durant ces 4 jours, les exposants pourront montrer que les produits et services éco-responsables peuvent rimer avec qualité et luxe.

Alors à quand un développement vers le web et les nouvelles technologies ?

Quand et comment ?

Lieu : La Cité de la Mode et du Design, 34 quai d’Austerlitz, 75013 Paris
Horaires : jeudi 29 mars : 10h – 19h
vendredi 30 mars : 10h – 19h
samedi 31 mars : 11h – 19h
dimanche 1er avril : 11h – 19h
Tarifs : Plein tarif 18€
Tarif réduit (étudiants, invalides, -18 ans…) 13€
tarif -12 ans gratuit

Pour plus de renseignements, je vous invite à aller visiter leur site internet et leurs pages Facebook et Twitter !

Rendez-vous cet après-midi sur la page Facebook de Burberry ou sur le site officiel à 17h heure française !

Edit : voici les photos du défilé (captures écran) en attendant les photos officielles. Les photos avant le défilé ont été prises par les équipes Burberry et postées sur l’Instagram officiel de la marque.

From Chanel with Love (edit)

Je viens de découvrir l’opération Saint-Valentin (ou non) de Chanel sur son site Makeup Confidential. Et c’est plutôt réussi ! L’application permet aux internautes d’écrire un message de 140 caractères et de l’envoyer à leurs amis, tout ça dans le « style Chanel » ou comme je l’appelle le style « Chanel Robot » (en référence à la vidéo qui est sortie l’année dernière). Vous verrez ainsi votre message écrit avec les produits de la collection de maquillage de la marque. Assez sympa !

Chanel

Bon, j’avoue qu’une fois qu’on a écrit notre message, on ne va pas le refaire 50 fois…

Chopard est le « Messenger of Love »

La maison de luxe propose une application sur son site internet qui permet aux internautes d’envoyer un message à leur amoureux tout en personnalisant la lettre. Vous pourrez ainsi insérer une photo et un billet doux. A la fin de l’application, vous pourrez visionner la vidéo qui sera envoyée à l’heureux(se) élu(e).

RDV sur www.chopard.com

Jean-Paul Gaultier nous apprend l’art du French Kiss

Le créateur français nous propose notre première leçon de « French kiss » en vidéo. Chaque parfum de la marque nous enseigne l’art du baiser à la française.

Côté homme, embrassez comme Le Mâle, Le Mâle Terrible ou Kokorico.

Côté femme, embrassez à la manière de la Classique, Classique X ou Ma Dame.

Attention, les vidéos sont assez osées (si ce n’est crues) ! RDV sur www.jeanpaulgaultier.com.

Trouvez l’âme soeur avec Lancôme

Bon, j’avoue que je suis un peu déçue, je pensais que Lancôme me montrerait le visage de mon âme soeur (parmi mes amis Facebook). En fait non, la marque de cosmétique propose une application Facebook qui permet aux internautes de répondre à une série de 8 questions sur l’amour. A la fin du questionnaire, Lancôme dévoile votre profil amoureux…mais pas d’amoureux en vue…eh oui, pour cela, il faudrait que mes amis Facebook répondent aussi au test pour pouvoir apparaître dans mes « soulmates ». Finalement, rien de très original dans cette application.

Au final, je me rends compte que les maisons de luxe ne proposent pas tant d’applications/jeux que cela pour la Saint-Valentin ; elles préfèrent proposer plutôt une sélection de cadeaux à offrir pour l’occasion. Dommage !

Si vous avez l’âme d’un chef, profitez-en ! Les pré-sélectionnés gagneront 2 verres Latte Macchiato et du café Carte Noire. Le gagnant du jeu concours gagnera lui une machine Tassimo avec des dosettes Carte Noire et sa recette sera réalisée en vidéo.

Et voici les premières vidéos proposées par une agence pour Carte Noire. Jamais la cuisine n’aura été aussi intense !

Dommage que Carte Noire n’ait pas plus communiqué sur ce jeu concours (je ne trouve aucune information précise à ce sujet sur le site de la marque…).

Et je me permets de revenir sur un évènement qu’a organisé la marque automobile française Peugeot le 8 décembre dernier à Rio au Brésil pour le lancement de sa nouvelle 208 (rappelons qu’il s’agit du jour de la fête des Lumières à Lyon !). Pour l’occasion, Peugeot a réalisé une projection en 3D sur le parlement de Rio. On y voit un homme contrôler l’animation grâce à la technologie Kinect qui nous rappelle le positionnement de la marque « Let your body drive ». Personnellement, je suis toujours séduite par ce type d’animation outdoor, qui permet de toucher une large cible mais aussi créer du buzz. Ça nous rappelle évidemment la projection 4D de Ralph Lauren un an auparavant (article que j’avais écrit à ce propos).
Sans plus attendre, voici la vidéo « Motion & Emotion » réalisée par Peugeot :

Visiblement, la vidéo a déjà été vue plus de 5 millions de fois sur Youtube. Une belle réussite !

Pour info, le lancement de la Peugeot 208 se fera à l’international entre mars 2012 et mars 2013.
http://www.208-lesite.peugeot.fr/

Première impression : une qualité graphique exceptionnelle

Je suis consciente que je ne suis pas totalement objective. Néanmoins, la qualité graphique du site est indéniable, digne d’une maison comme Chaumet. La page d’accueil met en scène l’ambassadrice Sophie Marceau qui présente avec grâce les bijoux de la ligne « Liens ». Je pense que l’image globale du site « rajeunit » la marque et lui donne un petit coup de « peps » (même si on reste sobre dans l’ensemble). Mon coup de coeur va à la présentation des collections sous forme de damier, qui permet également d’affiner sa recherche par matière, prix, occasion…Cela permet d’avoir une vue d’ensemble de la collection et en même temps de pouvoir facilement cibler notre recherche.

Par ailleurs, la structure du site est très logique : menu en haut avec les actualités, les collections joaillerie et haute joaillerie, les montres, les montres précieuses et la collection mariage…des mots-clés qui correspondent totalement à l’univers de la marque et qui restent tout à fait compréhensibles par les internautes lambda.

Enfin, détail très appréciable : le site n’est pas en full flash ! Cela permet notamment une meilleure ergonomie du site et un meilleur référencement sur les moteurs de recherche. Il y a tout de même quelques lenteurs dans le chargement des pages, les photos étant généralement de très haute qualité (ma connexion internet est aussi très mauvaise en ce moment, mais je ne pense pas être la seule !).

Pour information, le site internet a été réalisé par l’agence Full Six.

Un contenu de qualité – un style élégant

Ce que j’apprécie particulièrement sur le site, c’est l’harmonie générale du site, aussi bien en terme d’image que de contenu. Le style est épuré et élégant. Il n’y en a ni trop ni pas assez. Le contenu également est riche et bien organisé. On sait tout de suite où l’on va pouvoir trouver l’information recherchée. Et si vraiment, vous êtes perdus, vos pourrez vous y retrouver grâce au plan du site (mais là, j’avoue que je préfère le sitemap de Louis Vuitton). Chaumet a par ailleurs réussi à éviter le piège des textes trop longs, notamment dans les parties « la maison Chaumet » et « engagement éthique ».

What’s new ?

La page « actualités de la marque » est souvent une partie inintéressante pour l’internaute car mal organisée. Mais comme elles doivent être bien référencées sur les actualités, les marques ont généralement tendance à y mettre beaucoup de textes et quelques images histoire de dire qu’il y a des actualités…ici, certes on n’échappe pas à « je dois parler de mon égérie car c’est dans le contrat », mais on a aussi droit à des actualités intéressantes pour l’internautes, du type « votre boutique sera exceptionnellement ouverte le dimanche 18 décembre pour les fêtes de fin d’année… ».

Les collections

Comme je l’ai dit plus haut, la présentation des collections est une vraie réussite sur ce site. D’une part, vous avez une vue d’ensemble de la collection, qui pour moi est indispensable quelque soit le type de produits vendus, car un internaute qui ne connaît pas du tout la marque, aimerait savoir en un coup d’oeil si les produits correspondent à ce qu’il recherche. D’autre part, une fois que vous avez choisi une ligne, vous pouvez obtenir rapidement des informations en passant simplement la souris sur les images (nom, matière, prix, ajouter à la wishlist). Tout est pensé pour limiter au maximum le nombre de clics de l’internaute.

Sur certains produits, vous pouvez également voir l’image en 360° (Bee My Love) ou « le porté Chaumet » (bague Joséphine). Et si vous avez toujours des doutes (ce qui peut être compréhensible vu le prix des produits !), vous pouvez demander à un conseiller de vous rappeler. Oh, et j’ai oublié de parler de l’outil de recherche ! Lorsque vous sélectionnez les éléments dans l’outil de recherche (nature, matière, prix, occasion), celui-ci vous indique automatiquement le nombre de produits qui correspondent à votre recherche. Cela vous évite de faire une sélection et de tomber sur une page vide.

Le store locator

Cet outil vous permet de localiser les boutiques les plus proches de chez vous soit en vous géolocalisant, soit en indiquant une adresse postale. Il vous indique également s’il s’agit d’une boutique Chaumet ou d’un revendeur agréé et vous informe des horaires d’ouverture de la boutique (boutiques Chaumet uniquement). Je pense qu’il serait également intéressant d’indiquer les actualités des boutiques dans cette section : ventes privées, nouvelle collection disponible en exclusivité, soirées cocktails…

Compte client et ma sélection

Chaumet n’ayant pas encore développé la vente en ligne (mais vu la structure du site, ça ne saurait tarder), vous pouvez tout de même créer votre wishlist soit pour sauvegarder vos produits préférés, soit pour les partager avec vos amis et préparer un cadeau à plusieurs. Le site vous permet d’ailleurs de créer des catégories (par exemple « pour mon anniversaire », « pour Claire »…).

Ce qu’on aurait aimé pour le site de Chaumet

L’interactivité et les fonctionnalités web 2.0

Il est vrai que le site vient tout juste de sortir et que certaines fonctionnalités vont certainement être développées dans les semaines/mois à venir. Néanmoins, je trouve que le site aurait pu proposer plus d’interactivité avec l’internaute. On sait que Chaumet a déjà proposé sur son application iPhone la fonctionnalité « réalité augmentée » qui permettait à l’utilisateur d’essayer virtuellement le produit avant d’acheter. Il aurait été intéressant de proposer  cela aussi sur le site (en faisant attention à la qualité des images).

Connexion entre site internet et boutiques

On le sait bien, le site internet est un « outil d’aide à la vente complémentaire » aux boutiques. Le site actuel de Chaumet ne propose pour le moment pas de vente en ligne . Il aurait donc été intéressant de savoir si justement un produit est disponible dans telle ou telle boutique. Il se peut que pour des raisons de sécurité, il ne soit pas possible de développer une telle fonctionnalité (la valeur des produits étant très élevée, cela pourrait représenter un risque pour les boutiques). Néanmoins, certains sites ont déjà développé cet outil, notamment Sephora, qui permet à l’internaute de savoir si le produit en question est vendu ou non dans sa boutique préférée (ok, on ne parle pas des même produits).

Une version mobile du site

Actuellement, le nouveau site internet est visible sur les mobiles, mais il aurait été intéressant de l’optimiser pour ces terminaux. En effet, il n’est pas toujours évident de naviguer sur un petit écran, surtout lorsque l’on recherche une adresse de boutique. Comme je l’ai déjà mentionné dans la critique du site de Louis Vuitton, le mobinaute cherche avant des informations pratiques lorsqu’il utilise son mobile : adresse boutique, horaires d’ouverture, prix du produit, disponibilité.

Conclusion

Malgré les quelques défauts relevés, le site de Chaumet est extrêmement bien conçu. On constate que les équipes web ont bien compris qu’aujourd’hui, il est essentiel de répondre aux attentes des internautes. « Malheureusement » pour les maisons de luxe, ils recherchent avant tout des informations sur les produits ou les boutiques et moins sur la marque en elle-même (il n’y a qu’à voir les statistiques des sites internet).

Maintenant, on attend avec impatience la version mobile du site et pourquoi pas un site e-commerce…!