Et je me permets de revenir sur un évènement qu’a organisé la marque automobile française Peugeot le 8 décembre dernier à Rio au Brésil pour le lancement de sa nouvelle 208 (rappelons qu’il s’agit du jour de la fête des Lumières à Lyon !). Pour l’occasion, Peugeot a réalisé une projection en 3D sur le parlement de Rio. On y voit un homme contrôler l’animation grâce à la technologie Kinect qui nous rappelle le positionnement de la marque « Let your body drive ». Personnellement, je suis toujours séduite par ce type d’animation outdoor, qui permet de toucher une large cible mais aussi créer du buzz. Ça nous rappelle évidemment la projection 4D de Ralph Lauren un an auparavant (article que j’avais écrit à ce propos).
Sans plus attendre, voici la vidéo « Motion & Emotion » réalisée par Peugeot :

Visiblement, la vidéo a déjà été vue plus de 5 millions de fois sur Youtube. Une belle réussite !

Pour info, le lancement de la Peugeot 208 se fera à l’international entre mars 2012 et mars 2013.
http://www.208-lesite.peugeot.fr/

Pour ceux qui ne seraient pas au courant, voici un petit récapitulatif:

Ralph Lauren a présenté son 4D lightshow à Madison Avenue, à New York mercredi dernier, pour fêter 10 ans d’innovation digitale. Il s’agissait en réalité de l’ouverture en grande pompe de son flagship Newyorkais dont la façade a servi de mur d’illumination: 4 histoires sur la marque Ralph Lauren ont été projetées sur ces murs (joueurs de Polo et mannequins sont de la partie). Pourquoi 4D? Tout simplement parce que la marque a diffusé son parfum The Big Pony pendant la projection! Une véritable rencontre de l’art, de la mode et de la technologie.

Sans plus attendre, voici la vidéo (n’hésitez pas à mettre la vidéo en mode plein écran pour mieux voir l’effet 3D):

The Official Ralph Lauren 4D Experience – New York from Ralph Lauren on Vimeo.

Honnêtement, je trouve que la vidéo est plutôt bien réalisée, même si l’on peut apercevoir quelques décalages dans les images (c’était une première, on peut les excuser!). Etant lyonnaise, j’ai l’habitude de voir ce genre d’animation lors de la fête des Lumières (le 8 décembre), et là, le réalisme est bien présent. Et l’avantage, c’est que les passants pouvaient assister à un vrai défilé de mode dans la rue! J’espère que ce genre d’initiative va continuer à se développer. Merci Ralph Lauren!

Edit: voici la vidéo des coulisses de l’animation 4D

The Official Ralph Lauren 4D Experience – Behind The Scenes from Ralph Lauren on Vimeo.

Giorgio Armani a misé sur une paire de lunette destinée aux jeunes, plutôt unisexe dans le style « aviateur ». Gucci joue plutôt sur un style plus moderne, plus arrondi.

Si vous souhaitez vous démarquer dans les salles obscures, il faudra tout de même débourser une petite somme: le modèle Armani sera en vente à environ 40 euros, alors que la version Gucci sera vendue à environ 160 euros! Ces deux modèles seront normalement disponibles dès la fin de l’année.

Attention, pour ceux qui auraient d’ores et déjà une télévision 3D chez eux, ces lunettes ne fonctionneront pas dessus! En effet, ces deux paires de lunettes sont des lunettes dites « passives », c’est à dire des lunettes avec des verres polarisés (dans le même principe que nos anciennes lunettes avec un verre bleu et un verre rouge!) alors que les nouvelles TV utilisent généralement la technologie active (lunettes électroniques). Un peu chères donc vu la technologie utilisée et pas sûre que ça nous serve tous les jours (sachant que j’oublie toujours d’apporter mes lunettes quand je vais au ciné, donc obligée de racheter une nouvelle paire à chaque fois!).

“Cette campagne protège notre authenticité et notre héritage tout en faisant évoluer la façon dont nous communiquons ces valeurs. Les campagnes Burberry ont toujours été caractérisées par le dynamisme de leur casting britannique et j’ai voulu exprimer l’individualité et l’énergie qui se dégagent des différentes personnalités qui composent ce casting. Les fondations de Burberry reposent sur l’innovation et les vêtements d’extérieur et j’ai voulu que tous ceux qui voient la campagne ne voient pas que les images mais se sentent faire partie de ce que nous avons créé; en connectant les personnes à travers la technologie, la musique, les collections, l’attitude et l’émotion capturée.” (Christopher Bailey, directeur artistique de la maison)

En quoi consiste leur publicité numérique et interactive? Vous vous connectez sur le site burberry.com, puis l’image de la campagne s’affiche en 3D. Avec votre souris, vous pouvez déplacer l’angle de vue, faire animer les mannequins etc. Les images et vidéos répondant aux mouvements peuvent être sélectionnées, retournées, stoppées et glissées à 180 degrés. Chaque produit et protagoniste répondent individuellement aux commandes de contrôle des utilisateurs leur permettant de se sentir plus proche de la collection, des mannequins et du décor. C’est la première fois que cette technologie interactive et d’immersion totale s’applique à une campagne de publicité d’une marque de luxe globale, renforçant l’héritage de la marque et sa capacité à innover et à développer une communication numérique créative. 14 images et 6 vidéos interactives présentent les collections Automne-Hiver 2010.

Intéressant, mais la qualité me semble encore perfectible. Je préfère à la limite leur campagne « eyewear » sur Facebook qui vous permet là encore de jouer avec votre souris pour faire pivoter les visages des mannequins en 3D.

Vous pouvez voir les coulisses du shooting ici:

Et voici le casting pour cette campagne:

Attendons encore quelques mois pour voir cette nouvelle technologie s’améliorer. Nul doute que Burberry nous réservera d’autres jolies surprises.