Breitling, la célèbre maison horlogère suisse, était relativement discrète sur les réseaux sociaux jusqu’à présent. Elle essaye aujourd’hui de nous faire partager une passion – l’aviation – en nous proposant de gagner un stage de pilotage (et pourquoi pas obtenir notre brevet de pilote) grâce à un concours photo. Pour cela, il suffit de partager sur la page Facebook de la marque la photo qui reflète le mieux l’esprit de l’aéronautique. Vous pouvez partager jusqu’à 5 photos et inviter vos amis à participer au concours. Vous avez jusqu’au 18 mai prochain pour participer. Les internautes seront alors invités à voter pour leur photo préférée. Ensuite un jury désignera le gagnant le 15 juin prochain.

La maison a fait appel à un jury d’exception, composé de pilotes professionnels, photographes et journalistes spécialisés mais également à John Travolta, acteur et pilote à ses « heures perdues ». Les 7 membres du jury désigneront les deux meilleures photos. Le premier prix remportera un stage de pilotage. Le deuxième prix remportera un baptême de l’air.

A travers ce jeu concours, Breitling s’essaye clairement au « Brand Content » (qui fera l’objet d’un futur article sur E-luxe…). Qu’est-ce que le brand content en quelques mots ? C’est le fait qu’une marque ne communique plus uniquement sur un produit (ses caractéristiques techniques etc.). La marque va au contraire passer sur ces détails et essayer d’imaginer tout un univers autour du produit, qui est indirectement lié à l’ADN de la marque. Ici Breitling recrée un univers autour d’une passion : l’aviation. Grâce à sa stratégie de communication, la marque établit des liens entre cette passion et son savoir-faire horloger : des montres élégantes qui sont créées pour pouvoir résister à la pression et à la vitesse.

Pour en savoir plus sur la maison Breitling, je vous invite à aller sur le site officiel de la marque ici.

Un marché des téléphones mobiles très concurrentiel

Les marques de luxe ont bien compris l’intérêt de développer une véritable stratégie digitale dans l’ère du web. Elles ont également compris que la problématique des téléphones portables, en particulier les smartphones, faisait partie intégrante de leur stratégie digitale. Mais voilà, quand on y regarde d’un peu plus près, elles n’investissent quasiment que dans les iPhones, alors que qui dit smartphones dit aussi Android, Blackberry, Windows Mobile etc. En négligeant ainsi ces systèmes d’exploitation (OS), les marques perdent une partie de leurs clients potentiels et donc une partie de leur ROI. Les clients peuvent ainsi se sentir peu écoutés voire exclus par la marque.

Or les conséquences peuvent être très importantes: Android vient tout juste de dépasser Apple en termes de part de marché aux Etats-Unis. En france, le nombre de possesseurs de mobiles sous Android a cru de 19% en 1 an (chiffres relevés par ComScore) alors que le nombre de possesseurs d’iPhone a plutôt tendance à stagner voire à laisser des parts de marché aux autres OS. Alors pourquoi les marques de luxe préfèrent-elles encore aujourd’hui investir les iPhones?

Les possesseurs d’iPhone plus dans la cible des marques de luxe?

Une récente étude, réalisée en 2010 par Pageonce, a démontré que les possesseurs d’iPhone avaient de plus hauts revenus et étaient plus enclin à dépenser. Ils dépenseraient 35% de plus par mois avec leur carte de crédit que les possesseurs de Windows mobile ou Android. C’est pourquoi les marques de luxe auraient tendance à privilégier ce système d’exploitation.

On constate d’ailleurs que le nombre d’applications payantes sur iPhone est plus élevé que sur les autres OS: 66% d’applications payantes pour Apple contre 34% pour Android en février 2011. Cela est dû notamment aux contrôles avant publication de l’application par Apple et aux coûts des licences. Les développeurs en herbe auraient donc tendance à aller « polluer » les autres OS Store plutôt que l’Apple Store.

Par ailleurs, l’OS Android étant développé sur tout type de terminaux (HTC, Samsung etc.), les nombreuses contraintes techniques liées à l’optimisation de l’affichage sur les différentes tailles d’écran auraient tendance à dissuader les développeurs de créer des applications disponibles sur tous les terminaux. Ils préféreraient ainsi développer une unique version sur iPhone. Cette problématique est d’autant plus importante dans le secteur du luxe, où l’image de marque reste une priorité dans les stratégies digitales des maisons de luxe.

Enfin, l’iPhone reste aux yeux des marques le « first mover » en matière d’applications mobile. Il est donc une référence pour beaucoup d’entre nous.

Conclusion: le client est roi!

Pour conclure, je vais citer un Directeur d’études chez ABI Research, Neil Strother, qui résume très bien ce qu’un client attend d’une marque. Pour N.Strother, les smartphones offrent aujourd’hui quasiment tous les mêmes fonctionnalités (GPS, partage de carnet d’adresses, calendrier…). Il est donc possible de créer une application unique qui utiliserait ces fonctionnalités similaires sur différents types de mobiles. Si un client fidèle souhaite changer de téléphone, il s’attend à retrouver sa marque sur n’importe quel autre appareil. Les marques ont donc tout intérêt à développer une stratégie multi-plateformes si elles souhaitent satisfaire leurs clients.

Qu’est-ce que Baselworld? C’est la réunion des plus grands spécialistes de l’horlogerie et de la joaillerie à Bâle en Suisse. Près de 1900 horlogers et joailliers pourront présenter leurs toutes dernières créations. 100 000 visiteurs professionnels sont attendus durant toute la semaine.

Mais si je vous parle de ce salon réservé aux professionnels, c’est aussi parce que vous pourrez suivre l’évènement sur Facebook, grâce à Tag Heuer, qui retransmettra en direct sa conférence de presse qui aura lieu la veille de l’ouverture. Vous pouvez d’ores et déjà poser vos questions sur la page de Tag Heuer. Le président de la marque, Jean-Christophe Babin y répondra durant la conférence.

Voici quelques photos que j’ai piquées sur la page Facebook officielle du salon:

Impressionnant, non?

Toutes les infos sont disponibles ici: www.baselworld.com

Soupe de courgettes aux homards et crème de jambon

Thon grillé assorti de ses légumes et tomate confite

Agneau aux légumes japonais

Meringue au citron glacé

Miniardises aux saveurs japonaises

Une décoration originale

Et voici mon gâteau d’anniversaire, acheté chez Sève!

Vous trouverez aussi 4 widgets à gauche de l’écran qui vous redirigent sur mes pages Twitter, Linkedin, Flickr et un lien d’abonnement aux flux rss.

J’essaierai de la mettre à jour le plus souvent possible, dès que j’ai de belles photos de campagnes de publicité sur internet, des photos de produits de luxe, ou autres!

Et on commence avec la première campagne de luxe dont j’ai parlé sur le blog, je parle bien évidemment de Burberry avec Emma Watson, mais aussi de Chanel Coco Cocoon et Elie Saab et son défilé Haute Couture de cet hiver 2009!

La nouvelle galerie apparaît dans le menu, entre la présentation d’e-luxe et mon CV!

Dès qu’il y a du nouveau, je vous tiens au courant!