Lanvin arrive chez H&M: oui oui, vous avez bien lu, la maison de luxe a décidé de s’associer avec la marque suédoise! Ce n’est pas la première fois que H&M s’associe avec des grands noms du luxe, puisque la marque avait déjà collaboré avec Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Roberto Cavalli. « Lanvin va apporter à H&M la tradition du luxe français, à la fois moderne et pleine de fantaisie« , explique Margareta van den Bosch, conseillère création chez H&M. Cette collection, dessinée par le très prisé directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, et le créateur de mode masculine Lucas Ossendrijver, sera lancée le 23 novembre dans environ 200 magasins H&M dans le monde. « Je m’étais toujours dit que je ne ferais jamais de collection grande diffusion, mais ce qui m’a finalement séduit, c’est de l’envisager comme l’idée de H&M abordant le luxe plutôt que Lanvin s’adaptant au public. L’exercice s’est révélé exceptionnel », avoue déjà Alber Elbaz. En attendant de voir la collection, voici une vidéo courte sur cette collaboration:

Le site e-commerce de Gucci: Cela faisait deux ans que la maison avait sorti son site de vente en ligne. Elle a décidé de le rénover pour la rentrée! Alors ça donne quoi? Tout d’abord, la barre de menu est bien visible et très détaillée (nombreuses catégories de produits). Une fois la catégorie choisie, vous aurez encore la possibilité d’affiner votre recherche. Le temps de chargement est assez rapide ce qui permet d’avoir une vision d’ensemble de la collection. On aime également les mises en avant sur certaines lignes phares, le fait de pouvoir partager ou « aimer » le produit via Facebook. Les produits sont également mis en situation (notamment pour sa ligne de vêtements. Je déteste les sites e-commerce qui ne montrent que le produit à plat). On aurait tout de même aimé y voir des vidéos ou des images 360° (comme sur le site d’Asos qui est très bien ficelé). Une fois le produit ajouté dans le panier, tout se passe comme dans n’importe quel autre site e-commerce. La logique est bien suivie (panier en haut à droite, récapitulatif détaillé avec le coût d’envoi et la date d’estimation de la livraison). Pour le prix, vous aurez même droit à un joli emballage cadeau! Et pour tout ce qui est paiement, je ne peux pas vraiment vous dire, je n’ai pas osé m’acheter une robe à 1800 euros… Honnêtement, je suis agréablement surprise niveau ergonomie. Petit point qui pourrait être amélioré à mon goût: recréer un peu plus l’univers Gucci (bien que nous parlions d’un site e-commerce). Si l’un de vous a eu l’occasion d’acheter sur ce site, n’hésitez pas à partager votre expérience!

Le tout nouveau site e-commerce de Zara: Eh oui, ça devient la « mode »! Zara a lancé son premier site e-commerce aujourd’hui! Je ne le savais pas jusqu’à ce que j’aille chez Zara aujourd’hui et que je découvre sur le shopping sac « SHOP ONLINE www.zara.com« . Je suis donc allée sur Internet pour voir à quoi il ressemblait. Tout d’abord, le site est très épuré avec des images de la campagne automne-hiver. Le menu se trouve à gauche et est assez pratique. Vous pouvez affiner votre choix en haut de la page en sélectionnant les matières, les couleurs, la taille et les prix. Plutôt pratique! Une fois le produit sélectionné, plusieurs vues sont disponibles. Zara peut se permettre de jouer sur le cross-selling (ajouter un petit accessoire à sa tenue par exemple). Vous pourrez évidemment partager votre sélection avec vos amis Facebook et Twitter. Plusieurs types d’envoi sont possibles (lent, express…). Finalement un site assez basique. Attention toutefois aux URLs à rallonge qui pourraient avoir des conséquences sur le référencement. Très sincèrement, j’ai peur que le site ne soit plus à jour d’ici quelques mois (je ne le dirais jamais assez, Asos reste une référence en terme de site e-commerce).

Le Bon Marché a sa page Facebook: depuis juin dernier, l’épicerie de luxe a ouvert sa page officielle Facebook. Vous y trouverez de nombreux bons plans, les actus de la boutique. A découvrir ici!

Les bons résultats d’Hermès: le groupe Hermès a annoncé mardi un bon de 55.2% de son bénéfice net au premier semestre 2010. Le groupe a maintenant pour objectif une croissance de ses ventes de 12% par an! Hermès s’est d’ailleurs réjoui de la très fort croissance en « grande Chine » (Chine continentale, Hong Kong, Macao, Taiwan).  Cette zone est devenue le marché principal du groupe avec près de 20% des ventes. LVMH avait également annoncé une croissance de 53% de son bénéfice net en juillet dernier. Vous pourrez trouver tous les chiffres ici.

Que de bonnes nouvelles pour cette rentrée!

Sans grande surprise de la part d’Hermès, ce nouveau site (à l’allure du Art of the Trench de Burberry) est relativement complexe dans sa navigation (allez voir le site officiel). L’idée est, je pense, de nous plonger dans un univers multi-culturel, où le carré n’est plus un accessoire de luxe, mais un accessoire « fashion ». « Comment portes-tu le carré? – Sur la tête, comme des oreilles de lapin » (Courtney Falsey, NY). Photos, vidéos, interviews de jeunes femmes (mannequins?) venues des quatre coins du monde apparaissent sur un mur de Polaroïds.

Le problème ne tient pas tant du contenu, mais plutôt de la « forme » puisque comme je l’ai mentionné précédemment, on ne comprend pas bien ce qu’il faut faire sur le site. La navigation n’est pas évidente. Finalement, le but recherché par Hermès n’est pas clair: pourquoi Hermès a-t-il décidé de créer ce site? Est-ce un site où les gens peuvent poster des photos? où sont les boutons? Qu’est-ce que ce bouton événements? De quoi s’agit-il? Où cela se passe-t-il exactement?

L’idée est très intéressante mais elle mériterait d’être explicitée et simplifiée. Peut-être aurait-il fallu simplement ajouter une page d’introduction de quelques secondes pour expliquer en trois mots le principe de ce site? Permettre aux internautes de commenter et d’ajouter leur propre photo aurait été également un plus.

En tout cas, j’aime les marques qui savent prendre des risques!

EDIT: bonne critique de webandluxe très complète sur ce site Hermès.

Du 21 avril jusqu’au 18 mai, créez une vidéo unique qui met en scène vos humeurs Facebook sur des t-shirts Petit Bateau! Le principe est très simple: il suffit de se connecter à son compte Facebook via le site de Petit Bateau. Une vidéo va alors automatiquement récupérer tous les messages que vous avez postés sur le réseau social et les « imprimer » sur les t-shirts.

Bon l’inconvénient, c’est que si vous créez votre vidéo, elle est visible par tout le monde sur le net… :S

Et derrière tout ça, l’idée c’est quand même de faire la promotion de la marque! Vous pourrez donc commander votre kit de tampons pour créer vos t-shirt personnalisés selon vos envies!

Personnellement, j’adore l’idée!

Depuis un mois maintenant, vous avez pu voir la nouvelle campagne Rouge Coco de Chanel avec pour égérie…Miss Paradis! Entre la maison de luxe et l’actrice-chanteuse, c’est une grande histoire d’amour. La première collaboration remonte à 1992, puisque nous avons pu la voir dans la campagne Coco Chanel que voici:

Et voici les coulisses du tournage de la campagne 2010:

J’avoue que je suis agréable surprise par cette campagne, très classe, très chic et en toute simplicité.

Alors que se passe-t-il sur Facebook? Vous aurez la possibilité de découvrir un onglet dédié à Rouge Coco, le rouge à lèvre Chanel: Histoire de Rouge Coco, vidéo, gamme de couleurs, et la possibilité de partager avec vos amis des « buttons » aux couleurs de la marque. Chaque semaine, vous pourrez découvrir de nouveau buttons. En soit, l’idée n’est pas révolutionnaire, mais c’est toujours sympa de recevoir un petit cadeau Chanel sur son « wall »!

Je suis donc allée prospecter pour comprendre le fonctionnement. En fait, il s’agit plus d’un onglet sur Facebook « Burberry Sport » dans lequel il y a une vidéo interactive. Lorsque vous passez la souris dessus, un bouton « acheter » ou « explorer » apparait. En cliquant dessus, vous êtes directement redirigé sur le site marchand Burberry, dans la collection sport. Un peu décevant finalement, car je pensais qu’ils avaient développé un site marchand sur Facebook, comme le fait 1-800 Flowers qui vend depuis quelques mois maintenant ses fleurs sur Facebook.

Pour info, Burberry compte plus de 918 000 fans sur Facebook, ce qui le place en tête des maisons de luxe en terme de nombre de fans devant Louis Vuitton qui a passé la barre des 900 000 fans aujourd’hui! Bravo à elles!

Le précurseur du défilé en live renouvelle l’expérience sur Facebook en vous invitant aux premières loges du défilé demain à 14h30, heure française. Et pour celles et ceux qui possèdent un iPhone, vous pourrez également le regarder sur votre mobile!

Et pour bien vous préparer à l’événement, n’oubliez pas de télécharger le dernier Adobe Flash Player ou sinon, vous allez avoir une mauvaise surprise!

Je cite le message posté sur Facebook cet après-midi:

The Art of Travel by Louis Vuitton To make sure you are able to watch and comment on the Show tomorrow, verify that your web browser is either Internet Explorer 8, Firefox, Safari or Chrome and download the latest Adobe Flash Player(http://www.adobe.com )

Alors RDV demain à 14h30!

Twitter: Un compte très actif puisqu’il faut compter pas moins de 1 à 2 twitts par jour (ce qui est plutôt beaucoup pour l’univers du luxe). Beaucoup de photos postées, des news de la marque, des articles de presse…

Youtube: une page officielle inexistante qui mériterait vraiment d’être développée vu le nombre de vidéos présente sur le site d’hébergement.

Flickr: apparemment aucun compte officiel sur ce site de partage de photos et vidéos. Vu le nombre de photos publiées sur Twitter, créer un compte Flickr serait peut-être intéressant. Un site encore trop méconnu des entreprises. Dommage…

Conclusion: encore un fort potentiel de développement sur chacun de ces réseaux mais très certainement l’un des plus actifs sur Facebook. En attendant de voir la suite!