Ca y est, c’est la rentrée pour les écoliers, les collégiens et étudiants. C’est aussi la rentrée pour les maisons de luxe qui ont passé tout l’été à réfléchir sur les nouvelles campagnes de l’hiver! Plein de nouveautés donc pour ce début de mois de septembre…
Lanvin arrive chez H&M: oui oui, vous avez bien lu, la maison de luxe a décidé de s’associer avec la marque suédoise! Ce n’est pas la première fois que H&M s’associe avec des grands noms du luxe, puisque la marque avait déjà collaboré avec Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Roberto Cavalli. « Lanvin va apporter à H&M la tradition du luxe français, à la fois moderne et pleine de fantaisie« , explique Margareta van den Bosch, conseillère création chez H&M. Cette collection, dessinée par le très prisé directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, et le créateur de mode masculine Lucas Ossendrijver, sera lancée le 23 novembre dans environ 200 magasins H&M dans le monde. « Je m’étais toujours dit que je ne ferais jamais de collection grande diffusion, mais ce qui m’a finalement séduit, c’est de l’envisager comme l’idée de H&M abordant le luxe plutôt que Lanvin s’adaptant au public. L’exercice s’est révélé exceptionnel », avoue déjà Alber Elbaz. En attendant de voir la collection, voici une vidéo courte sur cette collaboration:
Le site e-commerce de Gucci: Cela faisait deux ans que la maison avait sorti son site de vente en ligne. Elle a décidé de le rénover pour la rentrée! Alors ça donne quoi? Lire la suite»
Etes-vous allés faire un tour sur le site Hermès dédié au fameux carré Jaimemoncarre.com? La maison de luxe française, qui a enfin décidé de se mettre sur le réseau social Facebook (plus de 100 000 fans étaient déjà inscrits avant qu’Hermès ne prenne les choses en main!), continue sur sa lancée web 2.0 en proposant un site qui montre l’art du porté du carré de soie.
Sans grande surprise de la part d’Hermès, ce nouveau site (à l’allure du Art of the Trench de Burberry) est relativement complexe dans sa navigation (allez voir le site officiel). L’idée est, je pense, de nous plonger dans un univers multi-culturel, où le carré n’est plus un accessoire de luxe, mais un accessoire « fashion ». « Comment portes-tu le carré? – Sur la tête, comme des oreilles de lapin » (Courtney Falsey, NY). Photos, vidéos, interviews de jeunes femmes (mannequins?) venues des quatre coins du monde apparaissent sur un mur de Polaroïds.
Le problème ne tient pas tant du contenu, mais plutôt de la « forme » puisque comme je l’ai mentionné précédemment, on ne comprend pas bien ce qu’il faut faire sur le site. La navigation n’est pas évidente. Finalement, le but recherché par Hermès n’est pas clair: pourquoi Hermès a-t-il décidé de créer ce site? Est-ce un site où les gens peuvent poster des photos? où sont les boutons? Qu’est-ce que ce bouton événements? De quoi s’agit-il? Où cela se passe-t-il exactement?
L’idée est très intéressante mais elle mériterait d’être explicitée et simplifiée. Peut-être aurait-il fallu simplement ajouter une page d’introduction de quelques secondes pour expliquer en trois mots le principe de ce site? Permettre aux internautes de commenter et d’ajouter leur propre photo aurait été également un plus.
En tout cas, j’aime les marques qui savent prendre des risques!
EDIT: bonne critique de webandluxe très complète sur ce site Hermès.
Après 3 semaines sans nouvelles, me revoilà sur la toile avec plein de news dans le monde du luxe!
Jean-Paul Gaultier se sépare d’Hermès:
Cela faisait plus de 7 ans que le créateur français travaillait avec la maison de luxe. Il a décidé de passer à autre chose et de se consacrer à des projets personnels. Il sera remplacé par Christophe Lemaire. Dans un communiqué, il précise: L’aventure Hermès a été une aventure magnifique qui m’a permis de (…) rencontrer des personnalités formidables avec lesquelles j’ai partagé de belles émotions et créé des liens d’amitié ». Il en a profité pour rendre un dernier hommage à Jean Louis Dumas, ancien directeur d’Hermès, décédé au mois de mai.
Vous trouverez un article beaucoup plus complet ici.
Burberry a fait beaucoup mieux que prévu sur son exercice 2009-2010:
J’avoue que c’est une bonne nouvelle vu tout ce que la marque a fait cette année sur Internet! Comme quoi, investir sur la toile a des retombées positives!
Concernant les chiffres, les profits réalisés par la marque en 2009-10 ont augmenté de 23% par rapport à l’année dernière. Burberry prévoit même de multiplier par deux ses investissements pour l’exercice 2011-2012 en ouvrant de nouvelles boutiques en Amérique et dans la zone Asie-Pacifique, et en investissant dans le commerce électronique! Plein de nouveautés sur Internet en perspective pour l’année qui arrive!
DESIGN : De manière générale, le design du site Hermès me semble très réussi grâce l’utilisation d’aquarelles. Une manière originale et humoristique de faire découvrir le luxe aux internautes (le bracelet en émail qui sert de cerceau de cirque, plaid en forme de pyramide…). Cela incite l’internaute à découvrir chaque tableau et par conséquent à découvrir toute la collection Hermès. L’inconvénient de cet animation artistique est la lenteur dans l’affichage des pages, ce qui peut en énerver plus d’un, surtout lorsque l’on connait déjà le site et que l’on cherche juste un produit en particulier…
La page qui nous plonge dans l’univers Hermès est très plaisante, on s’amuse beaucoup à découvrir les différentes animations qui se trouvent derrière chaque carré. Je pense cependant qu’il aurait été plus judicieux de donner une idée de ce qui se cache derrière le carré. Là encore, on retrouve une vidéo prise dans un atelier, sur la fabrication d’un gant. Mais quel dommage de voir seulement la préparation du cuir !
Les chiffres sont tombés hier dans la presse. Le groupe britannique a réalisé un chiffre d’affaire trimestriel de 343 millions de livres alors que quelques mois auparavant, les analystes interrogés par Reuters prévoyaient un CA situé entre 320 et 335 millions de livres. Le groupe ne s’attend plus qu’à une baisse de 5%à 10% pour la fin de l’exercice contrairement au 10% à 15% annoncé précédemment.
Hermès International, qui avait annoncé la semaine dernière une croissance de son chiffre d’affaire pour 2009 légèrement inférieure à 10%, reste, lui, plutôt pessimiste pour les 15 prochains mois. Affaire à suivre…
Hermès a décidé de poser ses valises dans le Grand Nord pour sa campagne automne-hiver 2009-2010! Winter at last après tout! De somptueuses images de paysages nordiques, igloo et animaux polaires …tout simplement magnifique. Hermès en profite comme toujours pour jouer avec ces décors et ainsi créer un igloo en carrés de soie, faire porter un foulard à un cerf…
Bon évidemment, tout ça n’a pas été photographié au Pôle Nord, mais au célèbre Ice Hotel, en Suède, par le photographe Eric Valli. En tout cas, j’adore cette campagne, qui ressemble finalement beaucoup à la précédente, mais qui renvoie tout suite l’image Hermès.
