L’été a été relativement calme du côté de chez Burberry…ce n’était que pour mieux préparer la rentrée et nous offrir une surprise de taille: the RETAIL THEATRE!
En quoi cela consiste-t-il? Durant le prochain défilé Burberry Prorsum Printemps/Eté 2011, diffusé le 21 septembre 2010 sur Internet mais aussi en boutique, les personnes qui auront reçu des invitations virtuelles aujourd’hui (snif, je n’en fais pas partie…) pourront découvrir en temps réel toute la nouvelle collection sur des écrans haute définition 3×3 mètres avec un système audio très performant permettant d’intensifier l’expérience du défilé. Mais ce n’est pas tout, puisqu’elles pourront également visualiser la nouvelle collection sur des iPads mis à disposition et acheter grâce à une application spéciale les pièces du défilé.
Selon Angela Ahrendts, Présidente – Directrice générale de la marque, Burberry a développé et testé ce tout nouveau concept digital en créant un environnement en boutique sur-mesure permettant d’améliorer l’acoustique et de mettre l’accent sur l’art de la technologie visuelle, afin de proposer une expérience ultime aux consommateurs de luxe d’aujourd’hui. Cet investissement dans une technologie dernier cri en partenariat avec Verizon permet de connecter encore plus étroitement la marque Burberry et ses clients du monde entier. C’est la quatrième fois depuis le lancement de son concept exclusif « Runway to reality » en septembre 2009, que Burberry mettra en vente immédiatement après son défilé les pièces de la collection et proposera une livraison anticipée.
» Nous sommes très heureux de lancer « Burberry Retail Theatre », un concept permettant d’organiser en live et en simultané le tout premier trunk show virtuel dans nos boutiques à travers le monde. Lire la suite»
…ou comment fabriquer des produits qui font rêver. S’il y a bien une chose que j’admire dans le luxe, c’est le processus de fabrication de produits de très haute qualité. Et bien souvent, cela demande de nombreuses années d’expérience pour pouvoir intégrer de tels ateliers. Voici quelques vidéos trouvées sur Internet et filmées dans les ateliers de grandes maisons de luxe.
Jalou TV (je ne connaissais pas le site, j’y ai passé la journée dessus!) a eu la chance de filmer les coulisses de la maison Dior…je rêverais de pouvoir visiter ces ateliers!
Voici un extrait d’un film documentaire, réalisé en 2006, sur les secrets de fabrication de différentes maisons de luxe: Louis Vuitton, Montblanc… Lire la suite»
Après plus d’un mois d’absence sur mon blog pour cause de rapports/soutenances/entretiens, je me remets enfin à l’écriture! Le mois de juin a été riche en nouveautés dans le secteur du luxe. Burberry continue sur sa lancée et nous propose sa nouvelle campagne de publicité FW 2010-11 en numérique et interactive!
“Cette campagne protège notre authenticité et notre héritage tout en faisant évoluer la façon dont nous communiquons ces valeurs. Les campagnes Burberry ont toujours été caractérisées par le dynamisme de leur casting britannique et j’ai voulu exprimer l’individualité et l’énergie qui se dégagent des différentes personnalités qui composent ce casting. Les fondations de Burberry reposent sur l’innovation et les vêtements d’extérieur et j’ai voulu que tous ceux qui voient la campagne ne voient pas que les images mais se sentent faire partie de ce que nous avons créé; en connectant les personnes à travers la technologie, la musique, les collections, l’attitude et l’émotion capturée.” (Christopher Bailey, directeur artistique de la maison)
Après 3 semaines sans nouvelles, me revoilà sur la toile avec plein de news dans le monde du luxe!
Jean-Paul Gaultier se sépare d’Hermès:
Cela faisait plus de 7 ans que le créateur français travaillait avec la maison de luxe. Il a décidé de passer à autre chose et de se consacrer à des projets personnels. Il sera remplacé par Christophe Lemaire. Dans un communiqué, il précise: L’aventure Hermès a été une aventure magnifique qui m’a permis de (…) rencontrer des personnalités formidables avec lesquelles j’ai partagé de belles émotions et créé des liens d’amitié ». Il en a profité pour rendre un dernier hommage à Jean Louis Dumas, ancien directeur d’Hermès, décédé au mois de mai.
Vous trouverez un article beaucoup plus complet ici.
Burberry a fait beaucoup mieux que prévu sur son exercice 2009-2010:
J’avoue que c’est une bonne nouvelle vu tout ce que la marque a fait cette année sur Internet! Comme quoi, investir sur la toile a des retombées positives!
Concernant les chiffres, les profits réalisés par la marque en 2009-10 ont augmenté de 23% par rapport à l’année dernière. Burberry prévoit même de multiplier par deux ses investissements pour l’exercice 2011-2012 en ouvrant de nouvelles boutiques en Amérique et dans la zone Asie-Pacifique, et en investissant dans le commerce électronique! Plein de nouveautés sur Internet en perspective pour l’année qui arrive!
La semaine dernière, j’ai découvert cet article très intéressant sur les rémunérations des métiers de l’Internet (et finalement, ça me rassure un peu pour mon futur!). Alors ça donne quoi?
Les meilleurs salaires pour les débutants:
Les responsables CRM débutants et les responsables affiliation et e-business sont ceux dont le salaire de départ est le plus élevé avec un minimum de 30-35 k€ et un maximum de 40 k€.
Les meilleurs salaires après 5 ans d’expérience:
Les chefs de projet MOA, responsable e-marketing et responsable e-business sont les métiers pour lesquels les salaires sont les plus élevés après 5 ans d’expérience avec au minimum 44-45 k€.
Les salaires les plus variables:
Les responsables e-marketing, dont le salaire minimum est relativement élevé par rapport aux autres métiers du web, peuvent percevoir un salaire s’élevant jusqu’à 75 k€. Nous n’avons malheureusement pas le salaire médian pour connaître la tendance générale. Les community managers peuvent également espérer une rémunération de 65 k€, mais le salaire minimum peut descendre jusqu’à 40 k€ après 3 à 7 ans d’expérience. Cela reste tout de même très correct.
Voici un tableau récapitulatif des différentes rémunérations des métiers du web:
Vous retrouverez toutes les informations sur le site du Journal du Net.
Guerlain a sorti cette semaine sur Internet une vidéo d’animation de 2 minutes pour son parfum Flora Nymphea. Il s’agit d’un conte récité par Olivia Ruiz qui relate la naissance de Flora Nymphea dans un univers féérique et magique. La marque réussit à retranscrire au travers de ces images le parfum du nouveau Aqua Allegoria, mélange de fraicheur et de légèreté…un vrai hommage à la nature! Cette vidéo me rappelle étrangement une vidéo de Louis Vuitton qui date de 2008 (si mes souvenirs sont bons) et qui nous transportait dans un monde fantastique et coloré.
Aqua Allegoria est une collection qui a vu naître pas moins de 22 déclinaisons en seulement 10 ans, soit plus de 2 par an!
Je vous invite à aller voir l’article proposé par WebandLuxe qui décrit avec beaucoup de précision cette campagne.
Conclusion: une jolie campagne pour fêter les 10 ans de la fragrance!
Hier, j’ai fait quelques petites modifications sur mon blog. J’ai rajouté une partie « liens » avec les meilleurs blogs luxe du moment et les meilleurs magazines luxe sur le web. Si vous souhaitez que je mette un lien vers votre blog ou votre site Internet, n’hésitez pas à me contacter (évidemment, il faudra ajouter un lien vers e-luxe sur votre site! )
Vous trouverez aussi 4 widgets à gauche de l’écran qui vous redirigent sur mes pages Twitter, Linkedin, Flickr et un lien d’abonnement aux flux rss.
Après un mois de janvier rempli de défilés retransmis en live sur Internet, Burberry a décidé d’aller encore plus loin en proposant un défilé en 3D! Le principe? Un défilé, qui aura lieu à Londres le 27 février prochain à 16h heure locale et sera retransmis à Paris, New York, Dubaï, Tokyo et Los Angeles en 3D pour les plus chanceux d’entre nous! Pour pouvoir y assister en France, il faudra se rendre aux Beaux-Arts à Paris. Pour les moins chanceux, RDV sur internet pour voir le défilé Burberry Prorsum en live à 17h heure française!
Décidément, la mode n’a pas fini de nous surprendre!
Cette semaine aura été la semaine du jeu pour le secteur du luxe!
Le gros buzz de la semaine revient certainement à Lonchamp avec avec son « Twiller », un mix entre Thriller et Twitter. Le principe? Raconter une histoire en plusieurs épisodes, chaque épisode faisant 140 caractères maximum. Mais alors quel rapport avec Kate Moss et Longchamp? Eh bien la marque vient de créer un site Tell me about her dans lequel les internautes sont invités à poster des phrases courtes en se basant sur l’idée suivante: Kate a imaginé le sac parfait pour vous. A votre tour d’imaginer le votre!Les meilleurs messages sont alors repris en chanson. A la fin de l’opération, trois gagnants seront désignés par un jury et le public et gagneront deux sacs et une playlist signée par Kate Moss en personne! Maintenant, il ne reste plus qu’à trouver la bonne idée, en espérant qu’elle ne soit pas déjà prise! Ma préférée pour le moment: Kate m’a pris la main…dans le sac!
A noter: le 11 février, lancement officiel de la ligne maroquinerie créée par Kate Moss
Le jeu concours Angelina by Lancel: Lancel, qui avait lancé son jeu Angelina il y a quelques mois, a décidé de remettre le couvert! Vous pourrez ainsi tracer votre parcours dans les lieux chics parisiens et tester votre compatibilité amoureuse avec votre partenaire! Tout ça, c’est bien joli, mais qu’est-ce que ça nous apporte? 12 jolis sacs Angelina à gagner par tirage au sort et 10% de réduction sur le sac pour chaque inscription! Plutôt sympa pour bien commencer l’année!
Ça y est! Le défilé vient de se terminer après 15-20 min de mannequins défilant sous les projecteurs! C’est la première fois que j’ai eu l’occasion de voir un défilé « en live », et ce malgré une connexion Internet très lente. Pendant les 20 minutes d’attente (de retard) avant le début du défilé, Burberry nous a montré la préparation du défilé, plus particulièrement la création de cartes d’invitation à l’effigie de la marque. Et je peux vous assurer que vu les commentaires qui défilaient, tout le monde se serait arraché les cartes, rien que pour avoir une carte aux couleurs de Burberry! (bon ok, moi aussi j’aurais voulu l’avoir).
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