Guerlain a sorti cette semaine sur Internet une vidéo d’animation de 2 minutes pour son parfum Flora Nymphea. Il s’agit d’un conte récité par Olivia Ruiz qui relate la naissance de Flora Nymphea dans un univers féérique et magique. La marque réussit à retranscrire au travers de ces images le parfum du nouveau Aqua Allegoria, mélange de fraicheur et de légèreté…un vrai hommage à la nature! Cette vidéo me rappelle étrangement une vidéo de Louis Vuitton qui date de 2008 (si mes souvenirs sont bons) et qui nous transportait dans un monde fantastique et coloré.
Aqua Allegoria est une collection qui a vu naître pas moins de 22 déclinaisons en seulement 10 ans, soit plus de 2 par an!
Je vous invite à aller voir l’article proposé par WebandLuxe qui décrit avec beaucoup de précision cette campagne.
Conclusion: une jolie campagne pour fêter les 10 ans de la fragrance!
Vous allez dire: « oh mais elle n’arrête pas de parler de Burberry »…bon j’avoue, ces derniers temps, j’ai écrit beaucoup d’articles sur la marque, mais c’est l’une des maisons de luxe les plus actives sur le web (défilé en live et en 3D, réseau social The Art of the Trench…). Voilà que maintenant, elle annonce qu’elle a développé une page sur Facebook qui permet aux fans de pouvoir faire ses achats parmi tous les produits de la collection Burberry Sport.
Je suis donc allée prospecter pour comprendre le fonctionnement. En fait, il s’agit plus d’un onglet sur Facebook « Burberry Sport » dans lequel il y a une vidéo interactive. Lorsque vous passez la souris dessus, un bouton « acheter » ou « explorer » apparait. En cliquant dessus, vous êtes directement redirigé sur le site marchand Burberry, dans la collection sport. Un peu décevant finalement, car je pensais qu’ils avaient développé un site marchand sur Facebook, comme le fait 1-800 Flowers qui vend depuis quelques mois maintenant ses fleurs sur Facebook.
Pour info, Burberry compte plus de 918 000 fans sur Facebook, ce qui le place en tête des maisons de luxe en terme de nombre de fans devant Louis Vuitton qui a passé la barre des 900 000 fans aujourd’hui! Bravo à elles!
Le précurseur du défilé en live renouvelle l’expérience sur Facebook en vous invitant aux premières loges du défilé demain à 14h30, heure française. Et pour celles et ceux qui possèdent un iPhone, vous pourrez également le regarder sur votre mobile!
Et pour bien vous préparer à l’événement, n’oubliez pas de télécharger le dernier Adobe Flash Player ou sinon, vous allez avoir une mauvaise surprise!
Je cite le message posté sur Facebook cet après-midi:
The Art of Travel by Louis VuittonTo make sure you are able to watch and comment on the Show tomorrow, verify that your web browser is either Internet Explorer 8, Firefox, Safari or Chrome and download the latest Adobe Flash Player(http://www.adobe.com )
Avec le développement du web 2.0, les maisons de luxe ne pouvaient pas y échapper. Elles se mettent progressivement sur les réseaux sociaux pour se mettre au goût du jour!
Comment ne pas commencer par la marque Louis Vuitton, elle qui a défrayé la chronique il y a quelques mois en lançant sur Facebook une vidéo de son défilé SS 2010 en live! La page « The Art of Travel » sur Facebook compte aujourd’hui plus de 760 000 fans et est mise à jour très régulièrement. Rien que sur la page de bienvenue, on atterrit dans l’univers Louis Vuitton (avec une présentation très spéciale), tout plein de vidéos sont constamment ajoutées, des photos inédites qui ne sont pas présentes sur le site officiel…
