Hier, nous avons enfin pu voir la publicité (ou dirons nous plutôt le court-métrage) pour la nouvelle eau de toilette Dior pour Homme, tournée par Guy Ritchie et mettant en scène « l’égérie » Dior, Jude Law. On se retrouve dans la même lignée que les films publicitaires Lady Dior avec Marion Cotillard, un court métrage de 5 minutes, tournée dans la capitale française dans une ambiance très « Hitchockienne ». Voici un extrait du synopsis:
Intérieur – Nuit. Sur la prestigieuse avenue Montaigne, dans la suite n°361 de l’Hotel PLaza Athénée, un homme se prépare. Soudain, le téléphone sonne. Commence alors une mystérieuse conversation…
Une femme à la blondeur hitchcockienne est là aussi. Énigmatique et sophistiquée, elle l’aide dans ses choix vestimentaires jusqu’aux souliers et aux boutons de manchette.
Qui est ce mystérieux interlocuteur? Qui est cette femme? Enigme? Jeu dangereux ou jeu de séduction? Où cette conversation le mènera-t-elle?…
En pleine nui, il fonce dans sa décapotable sur les quais éclairés de Paris, l’aventure a commencé…
On est totalement charmé par le charisme de Jude Law et par sa voix suave. Côté musique, on peut entendre la voix du chanteur de Muse qui renforce l’intensité dramatique de la scène.
La maison de luxe en a profité pour créer un mini site dédié à cette nouvelle campagne avec photo, vidéo, interviews et bonus. Pour ceux qui ne l’aurait pas remarqué, vous pouvez afficher les bonus sur la vidéo et cliquer dessus. Un site assez complet pour une campagne! Vous pourrez d’ailleurs retrouver des liens publicitaires vers ce site sur Youtube notamment!
Sans plus attendre, voici la vidéo de la nouvelle publicité:
Ca y est, c’est la rentrée pour les écoliers, les collégiens et étudiants. C’est aussi la rentrée pour les maisons de luxe qui ont passé tout l’été à réfléchir sur les nouvelles campagnes de l’hiver! Plein de nouveautés donc pour ce début de mois de septembre…
Lanvin arrive chez H&M: oui oui, vous avez bien lu, la maison de luxe a décidé de s’associer avec la marque suédoise! Ce n’est pas la première fois que H&M s’associe avec des grands noms du luxe, puisque la marque avait déjà collaboré avec Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Roberto Cavalli. « Lanvin va apporter à H&M la tradition du luxe français, à la fois moderne et pleine de fantaisie« , explique Margareta van den Bosch, conseillère création chez H&M. Cette collection, dessinée par le très prisé directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, et le créateur de mode masculine Lucas Ossendrijver, sera lancée le 23 novembre dans environ 200 magasins H&M dans le monde. « Je m’étais toujours dit que je ne ferais jamais de collection grande diffusion, mais ce qui m’a finalement séduit, c’est de l’envisager comme l’idée de H&M abordant le luxe plutôt que Lanvin s’adaptant au public. L’exercice s’est révélé exceptionnel », avoue déjà Alber Elbaz. En attendant de voir la collection, voici une vidéo courte sur cette collaboration:
Le site e-commerce de Gucci: Cela faisait deux ans que la maison avait sorti son site de vente en ligne. Elle a décidé de le rénover pour la rentrée! Alors ça donne quoi? Lire la suite»
Etes-vous allés faire un tour sur le site Hermès dédié au fameux carré Jaimemoncarre.com? La maison de luxe française, qui a enfin décidé de se mettre sur le réseau social Facebook (plus de 100 000 fans étaient déjà inscrits avant qu’Hermès ne prenne les choses en main!), continue sur sa lancée web 2.0 en proposant un site qui montre l’art du porté du carré de soie.
Sans grande surprise de la part d’Hermès, ce nouveau site (à l’allure du Art of the Trench de Burberry) est relativement complexe dans sa navigation (allez voir le site officiel). L’idée est, je pense, de nous plonger dans un univers multi-culturel, où le carré n’est plus un accessoire de luxe, mais un accessoire « fashion ». « Comment portes-tu le carré? – Sur la tête, comme des oreilles de lapin » (Courtney Falsey, NY). Photos, vidéos, interviews de jeunes femmes (mannequins?) venues des quatre coins du monde apparaissent sur un mur de Polaroïds.
Le problème ne tient pas tant du contenu, mais plutôt de la « forme » puisque comme je l’ai mentionné précédemment, on ne comprend pas bien ce qu’il faut faire sur le site. La navigation n’est pas évidente. Finalement, le but recherché par Hermès n’est pas clair: pourquoi Hermès a-t-il décidé de créer ce site? Est-ce un site où les gens peuvent poster des photos? où sont les boutons? Qu’est-ce que ce bouton événements? De quoi s’agit-il? Où cela se passe-t-il exactement?
L’idée est très intéressante mais elle mériterait d’être explicitée et simplifiée. Peut-être aurait-il fallu simplement ajouter une page d’introduction de quelques secondes pour expliquer en trois mots le principe de ce site? Permettre aux internautes de commenter et d’ajouter leur propre photo aurait été également un plus.
En tout cas, j’aime les marques qui savent prendre des risques!
EDIT: bonne critique de webandluxe très complète sur ce site Hermès.
Après plus d’un mois d’absence sur mon blog pour cause de rapports/soutenances/entretiens, je me remets enfin à l’écriture! Le mois de juin a été riche en nouveautés dans le secteur du luxe. Burberry continue sur sa lancée et nous propose sa nouvelle campagne de publicité FW 2010-11 en numérique et interactive!
“Cette campagne protège notre authenticité et notre héritage tout en faisant évoluer la façon dont nous communiquons ces valeurs. Les campagnes Burberry ont toujours été caractérisées par le dynamisme de leur casting britannique et j’ai voulu exprimer l’individualité et l’énergie qui se dégagent des différentes personnalités qui composent ce casting. Les fondations de Burberry reposent sur l’innovation et les vêtements d’extérieur et j’ai voulu que tous ceux qui voient la campagne ne voient pas que les images mais se sentent faire partie de ce que nous avons créé; en connectant les personnes à travers la technologie, la musique, les collections, l’attitude et l’émotion capturée.” (Christopher Bailey, directeur artistique de la maison)
Après 3 semaines sans nouvelles, me revoilà sur la toile avec plein de news dans le monde du luxe!
Jean-Paul Gaultier se sépare d’Hermès:
Cela faisait plus de 7 ans que le créateur français travaillait avec la maison de luxe. Il a décidé de passer à autre chose et de se consacrer à des projets personnels. Il sera remplacé par Christophe Lemaire. Dans un communiqué, il précise: L’aventure Hermès a été une aventure magnifique qui m’a permis de (…) rencontrer des personnalités formidables avec lesquelles j’ai partagé de belles émotions et créé des liens d’amitié ». Il en a profité pour rendre un dernier hommage à Jean Louis Dumas, ancien directeur d’Hermès, décédé au mois de mai.
Vous trouverez un article beaucoup plus complet ici.
Burberry a fait beaucoup mieux que prévu sur son exercice 2009-2010:
J’avoue que c’est une bonne nouvelle vu tout ce que la marque a fait cette année sur Internet! Comme quoi, investir sur la toile a des retombées positives!
Concernant les chiffres, les profits réalisés par la marque en 2009-10 ont augmenté de 23% par rapport à l’année dernière. Burberry prévoit même de multiplier par deux ses investissements pour l’exercice 2011-2012 en ouvrant de nouvelles boutiques en Amérique et dans la zone Asie-Pacifique, et en investissant dans le commerce électronique! Plein de nouveautés sur Internet en perspective pour l’année qui arrive!
Ah qu’est-ce que j’aime quand ça bouge sur la toile et particulièrement sur les réseaux sociaux! Cette semaine, partagez vos « boutons » Coco Rouge by Chanel sur Facebook!
Depuis un mois maintenant, vous avez pu voir la nouvelle campagne Rouge Coco de Chanel avec pour égérie…Miss Paradis! Entre la maison de luxe et l’actrice-chanteuse, c’est une grande histoire d’amour. La première collaboration remonte à 1992, puisque nous avons pu la voir dans la campagne Coco Chanel que voici:
Hier, j’ai fait quelques petites modifications sur mon blog. J’ai rajouté une partie « liens » avec les meilleurs blogs luxe du moment et les meilleurs magazines luxe sur le web. Si vous souhaitez que je mette un lien vers votre blog ou votre site Internet, n’hésitez pas à me contacter (évidemment, il faudra ajouter un lien vers e-luxe sur votre site! )
Vous trouverez aussi 4 widgets à gauche de l’écran qui vous redirigent sur mes pages Twitter, Linkedin, Flickr et un lien d’abonnement aux flux rss.
Avec le développement du web 2.0, les maisons de luxe ne pouvaient pas y échapper. Elles se mettent progressivement sur les réseaux sociaux pour se mettre au goût du jour!
Comment ne pas commencer par la marque Louis Vuitton, elle qui a défrayé la chronique il y a quelques mois en lançant sur Facebook une vidéo de son défilé SS 2010 en live! La page « The Art of Travel » sur Facebook compte aujourd’hui plus de 760 000 fans et est mise à jour très régulièrement. Rien que sur la page de bienvenue, on atterrit dans l’univers Louis Vuitton (avec une présentation très spéciale), tout plein de vidéos sont constamment ajoutées, des photos inédites qui ne sont pas présentes sur le site officiel…
Cette semaine, une nouvelle marque a fait son apparition sur le marché du luxe: Aperlaï. Imaginée par trois associés et pas des moindre, Srdjan Prodanovic, Alessandra Lanvin et Burak Uyan (ex Givenchy et Giambattista Valli), la première ligne de chaussures aux 15 modèles se veut luxe et confort: mélange de croco rouge, cuir noir, galuchat ou encore daim. Chaque modèle a son propre caractère: coquine, courtisane, divine, vaniteuse…
Une collection à découvrir très vite…si vous habitez à Monte Carlo, Milan, New York, au Japon, à Moscou, à Londres et à Dubai! Eh oui, pas encore disponible en France, mais promis, ça devrait arriver bientôt!
En attendant, voici la première photo apparue sur Internet!
En surfant un peu sur le net aujourd’hui, je suis tombée sur le site de Luxeandpay, qui propose une nouvelle solution de paiement sécurisé sur internet spécialement pour les marques de luxe!
Créer une boutique en ligne peut parfois repousser les maisons de luxe, quand on connaît les risques dûs au paiement en ligne. Pourtant, de plus en plus de solutions sont apportées aujourd’hui.
Ainsi, Luxeandpay propose plusieurs services liés au paiement en ligne: appeler l’acheteur tout de suite après l’achat d’un produit de luxe afin de valider la transaction, services de livraison sécurisés via un coursier ou un concierge privé…
Qui a dit que le luxe et Internet étaient incompatibles??
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