Dans la lignée des City Guides proposés par Louis Vuitton, vous pourrez également retrouvez toutes les bonnes adresses « around you », grâce aux GPS et à la réalité augmentée. Et évidemment, il vous sera possible de partager tous vos bons plans via les réseaux sociaux Twitter et Facebook, mais également par e-mail. Et si vous le souhaitez, vous pouvez même les proposer à Louis Vuitton qui les diffusera sur son site www.louisvuittonamble.com!

Vous manquez d’inspiration aujourd’hui? Laissez-vous alors guider par les bons plans des amis « célébrités » de la marque (Sofia Coppola, Christy Turlington…) qui proposent leur « Amble » (uniquement dans les grandes villes…).

Et moi, j’en pense quoi? Eh bien pas grand chose, tout simplement parce que je n’ai pas d’iPhone et c’est là le plus grand défaut de cette opération…même si aujourd’hui, le nombre de possesseurs d’iPhone est d’environ 4 millions d’utilisateurs fin 2010, on oublie les possesseurs de mobiles Android, qui représentent près de 1,5 millions d’utilisateurs sans parler des possesseurs de Blackberry. Et aux Etats-Unis, rappelons que les PDM d’Android et de RIM (Blackberry) sont quasi équivalentes à celles d’Apple…Si on s’intéresse aux 6 derniers mois en France, le nombre de mobiles sous Android a cru de plus de 10% alors que le nombre d’iPhone vendus est resté relativement stable (+0,7%). Tous ces chiffres proviennent du Journal du Net. Je voulais juste faire une petite mise au point!

En dehors de ce « petit » défaut qui peut être rapidement réparable, cette application reste intéressante, surtout pour échanger des bons plans! J’aime ce côté « communautaire ». Il faudra cependant attendre de voir si l’application est très suivie, et c’est là le risque…wait and see!

N°10: Longchamp et son « Tell me about her »
N°9: Boucheron crée un Twitt’Heart
N°8: Le concept « J’aime mon carré » par Hermès
N°7: « Portrait of Womanity » by Thierry Mugler
N°6: Le realtimemake-up simulator par Shiseido
N°5: Jimmy Choo joue à cache cache sur Foursquare
N°4: Calvin Klein/Sephora: l’art du street marketing
N°3: Burberry et ses défilés en live 3D et Runway to Reality
N°2: Frames of life by Armani
N°1: L’univers 4D de Ralph Lauren

N°10: Longchamp et son « Tell me about her »

En janvier dernier, Longchamp nous invitait à poster des phrases courtes sur le principe suivant:
Kate a imaginé le sac parfait pour vous. A votre tour d’imaginer le vôtre! Les meilleurs messages ont alors été repris en chanson. A la fin de l’opération, trois gagnants ont été désignés par un jury et par le public et ont pu gagner deux sacs et une playlist signée par Kate Moss en personne!

N°9: Boucheron crée un Twitt’heart

Pour la Saint-Valentin, la maison de luxe proposait aux internautes de poster des messages d’amour sur Twitter en insérant le Hashtag #coeurB. Les messages étaient alors retranscrits sur le Twitt’Heart de Boucheron sur Facebook. Une façon originale de déclarer son amour!

N°8: Le concept « J’aime mon carré » par Hermès

Cette campagne a eu un succès relatif puisqu’elle a été assez critiquée sur la blogosphère…j’avoue que j’ai été également surprise par la proposition d’Hermès sur le thème du carré de soie, qui ressemblait étrangement à « The Art of the Trench » de Burberry. Mais cette campagne ayant pas mal fait parlé d’elle, celle-ci reste l’une des opérations qui auront marqué le secteur du luxe en 2010!

N°7: « Portrait of Womanity » by Thierry Mugler

What does Womanity mean to you? Voici ce à quoi ont pu répondre les internautes pour cette campagne de pub signée Thierry Mugler. L’idée est simple: vous écrivez en quelques mots ce que « Womanity » symbolise pour vous et ensuite vous chargez une photo de vous sur le site dédiée à l’opération. Et voici ce que le résultat peut donner:

Votre photo est ensuite diffusée sur le site Womanity et bien sûr, vous pouvez la partager avec vos amis Facebook et Twitter! Une très jolie campagne pour célébrer la femme!

N°6: Le realtimemake-up simulator par Shiseido

Lancé d’abord au Japon, le realtimemake-up simulator de Shiseido débarque en France ce mois-ci. Vous voulez savoir à quoi vous pouvez ressemblez avant d’acheter du maquillage et vous n’avez pas le temps de vous faire maquiller par un professionnel? Shiseido vous propose de tester sa gamme de produits grâce à la réalité augmentée. Vous vous placez devant une caméra, vous choisissez votre maquillage, et face à l’écran qui sert de miroir, vous pouvez vous admirer avec un maquillage tout neuf!

Rendez-vous au Printemps Haussmann du 13 au 31 décembre 2010!

N°5: Jimmy Choo joue à cache cache sur Foursquare

La célèbre marque de chaussure s’est lancée dans une opération marketing géo-localisée via Foursquare en organisant une immense chasse au trésor 2.0 dans les rues londoniennes. Le principe était simple: il suffisait de se rendre dans différents lieux de la capitale (série de check-in donnés sur les comptes Twitter et Foursquare de la marque) pour poursuivre une paire de Jimmy Choo! La gagnante a pu repartir avec une paire de chaussures!

N°4: Calvin Klein/Sephora: l’art du street marketing

Calvin Klein et Sephora se sont associés en février dernier pour promouvoir le nouveau parfum unisexe CK One. Les usagers du métro parisien ont ainsi pu découvrir dans certaines stations des distributeurs de parfums appelés « Pocket Store ». Vous pouviez alors acheter des mini-flacons de parfums de 15mL pour 10euros! Une idée très originale, pratique et innovante!

N°3: Burberry et ses défilés en live 3D et Runway to Reality

Je vous en avais parlé il y a quelques mois ici et ici. C’est très certainement l’une des opérations les plus marquantes de 2010 puisqu’elle propose une réelle avancée technologique dans le secteur du luxe. Il s’agit en réalité de deux défilés organisés par la marque en 2010: le défilé 3D (Burberry Prorsum automne-hiver 2010) et le Runway to Reality (Burberry Prorsum printemps-été 2011).

N°2: Frames of life by Armani

En octobre dernier, la marque a dévoilé son nouveau site interactif qui correspond au lancement de sa nouvelle collection de lunettes Frames of Life. Elle propose à l’internaute de se mettre dans la peau d’un réalisateur et de monter sa version du film Armani en sélectionnant ses scènes préférées. Vous pouvez également devenir photographe d’un jour en capturant 20 images dans le film et en réalisant votre propre book. La campagne est vraiment une belle surprise et sans hésiter, une des plus belles réalisations web 2.0 de 2010!

N°1: L’univers 4D de Ralph Lauren

C’était l’un des évènements du mois de novembre. L’une des plus belles campagnes de communication pour une ouverture de boutique. Une belle prouesse technique et visuelle pour l’univers 4D de Ralph Lauren!

Je vous en avais fait part il y a un mois tout juste sur e-Luxe (si vous ne vous souvenez plus, allez vite voir l’article ici). Ralph Lauren avait décidé d’ouvrir en grande pompe sa toute nouvelle boutique de New york et en avait profité pour fêter ses 10 ans d’innovation digitale. La façade de la boutique servait de mur d’illumination sur laquel était projeté quatre histoires de la marque en 3D. L’évènement a été également retransmis sur Facebook.

Et vous? Quelle campagne vous a le plus marqué cette année?

si vous n’êtes pas encore au courant, la réalité augmentée est une technologie faisant appel à une caméra (dans le genre webcam ou appareil photo du téléphone), qui, en reconnaissant un élément de l’environnement filmé, peut faire toute sorte d’animation. Je m’explique avec l’exemple de Boucheron:

Vous devez pour cela vous rendre sur le mini-site dédié à cette « expérience » en cliquant ici!

Tout d’abord, télécharger le logiciel qui permettra à votre webcam de reconnaître la bague (Attention, le logiciel pèse plus de 100Mo, il faut donc prévoir beaucoup de place sur votre ordinateur!).

Ensuite, il suffit d’imprimer une petite bague ou un bracelet sur du papier classique. Ces dessins ont une forme particulière, qui vont permettre au logiciel de reconnaître via la webcam cette forme et de pouvoir interagir ainsi.

Enfin, une fois le bijou découpée et positionné sur votre doigt, vous pouvez vous admirer à l’écran avec une magnifique bague à plus de 2000 euros!

Je suis à la fois contente et un peu déçue par cette nouvelle: contente, car Boucheron s’essaye enfin aux nouvelles technologies, mais aussi un peu déçue par la qualité du site. Je ne l’ai pas non plus encore testé (les 100Mo me rebute un peu disons…) mais je me demande s’il existe d’autres fonctionnalités (prendre une photo, envoyer à un ami, partager sur Facebook, pour ne citer que les fonctionnalités les plus basiques…).

C’est une nouvelle technologie mobile, développé par Telequid en partenariat avec l’entreprise JC Decaux, et qui risque de révolutionner la communication extérieure. Fini les simples affiches placardées dans les rues. Dès demain, vous pourrez photographier avec votre iphone les affiches publicitaires possédant le logo USnap, et dans la seconde qui suit, vous aurez toutes sortes d’information concernant la marque: actualités, boutique la plus proche, bandes annonces etc. Lancôme est l’un des premiers à se lancer dans cette expérience. En revanche, il vous faudra un Iphone pour pouvoir profiter de cette nouvelle technologie. Les mobiles Android et Windows suivront peu de temps après!

Néanmoins, cette technologie de reconnaissance d’image couplée à de la réalité augmentée n’est pas nouvelle puisque Hugo Boss avait déjà réalisé une campagne l’année dernière qui faisait appel à la reconnaissance d’image. Au Japon, la technologie code barre 2D existe également depuis de nombreuses années, mais est très peu utilisée en Europe.

Depuis hier, vous pouvez en effet tester votre force grâce à Biotherm, qui s’essaye à la réalité augmentée: la Biotherm Movement Sensitive Experience. Cette « expérience » accompagne la sortie du tout premier parfum de la marque: Force. Animé d’une force tant physique que psychologique, le héros, incarné par Tyson Ballou, dompte les eaux, dans une joute d’égale à égale illustrant la promesse du parfum : « live stronger ».

« Oubliez votre souris, oubliez votre clavier, seule la force vous sera utile pour prendre le contrôle du site et mesurer votre Quotient Force ». C’est cette accroche mystérieuse qui inaugure le site www.yourforce.com. Développé grâce à une technologie de reconnaissance des mouvements qui peut suivre et calculer les déplacements de l’internaute en temps réel face à sa webcam, le site de lancement du parfum Force permet à chacun, à l’image de Tyson Ballou, d’engager une joute avec l’eau et de prendre le contrôle du site en quelques gestes, sans clavier ni souris, au gré d’une expérience tout aussi spectaculaire qu’inédite. Le développement de cette technologie est le fruit d’une collaboration entre Biotherm Homme International et Monsieur White, agence de publicité On & Off‐ line.

Je me suis amusée à mesurer mon quotient Force…juste un petit conseil, ne vous amusez pas à le faire au bureau, on risque de vous voir d’un mauvais oeil après ça! En tout cas, j’ai récolté un quotient de 56! Qui dit mieux?

Apparemment, vous pouvez aussi télécharger gratuitement l’application sur l’iphone (je n’en ai pas, donc je ne peux rien dire) et si vous montrez l’écran dédié à un vendeur, vous pourrez vous faire offrir deux échantillons Force!

EDIT: je viens de tester le parfum. Je le trouve très « masculin » et légèrement acidulé. Je trouve qu’il sent très bon, j’attends de voir ce qu’en pensent les hommes! En tout cas, je le recommande!